A Prevenção Inteligente do Rastreio e outros mecanismos anti-rastreio mudaram significativamente o mundo do tracking. Isto introduziu restrições aos cookies que desafiam as empresas que dependem fortemente do marketing em linha, especialmente a recolha de dados de terceiros para a publicidade dirigida.
Este post no blog falará sobre as restrições de rastreamento que afetam os cookies, como influenciam o marketing, e como utilizar o servidor Google Tag Manager para prolongar a vida útil dos cookies.
Hoje em dia, os cookies de terceiros estão a ser bloqueados por muitos navegadores. Os dois navegadores mais populares que restringem as cookies de terceiros são o Safari e o Firefox. A Chrome anunciou que também irá eliminar gradualmente os cookies de terceiros até ao final de 2023. O que significa que até ao final de 2023, cerca de 80% dos browsers deixarão de suportar cookies de terceiros, os cookies de primeira parte não serão afectados.
Vamos falar sobre a diferença entre os cookies de 1ª parte e os cookies de 3ª parte. Para simplificar, a principal diferença é: os cookies de 1ª parte são configurados a partir do seu site para o seu domínio, enquanto que os cookies de terceiros são configurados a partir do seu site para outros domínios.
Não há restrições quanto à utilização de cookies de 1ª parte. Os cookies de terceiros ganharam uma má reputação devido ao rastreamento cruzado do sítio. Os anunciantes utilizam este tipo de cookies para rastrear os usuários em diferentes domínios e para traçar o perfil dos usuários. Com a ajuda de cookies de terceiros, grandes plataformas podem segui-lo na Internet e ver quais os sites que está a visitar. E, no final, utilizar esta informação para lhe mostrar anúncios personalizados.
Os algoritmos inteligentes de prevenção de rastreio utilizados no Firefox e Safari limitam a vida útil do cookie a 7 dias (quando os cookies são definidos com JavaScript) ou 24 horas (quando os cookies são definidos com JavaScript, a decoração do link utilizado, e a referência a um website é um 'rastreador conhecido').
A maioria dos profissionais de marketing utiliza tags UTM para seguir os parâmetros da campanha. Quando a ITP detecta tags UTM no URL, diminui a vida útil do cookie para 1 dia. Afecta muito a atribuição, uma vez que se um usuário visitar o seu website clicando no anúncio com tags UTM e se converter vários dias depois, a conversão não será atribuída à campanha publicitária.
Uma vez que os cookies são eliminados em 1 ou 7 dias, um usuário que visitou o seu site há 7 dias será considerado como um novo usuário. Terá um efeito massivo na viagem do cliente. Não será possível ver a imagem completa das fontes de tráfego que afetam a decisão de um cliente de fazer uma compra.
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