A recolha de dados sobre os visitantes do seu website é fundamental para analisar e melhorar a presença comercial online, chegar aos utilizadores, e convertê-los em clientes.
No entanto, a recolha de dados está a tornar-se mais problemática devido à Prevenção de Rastreamento Inteligente, aos AdBlockers, e a uma diminuição da vida útil dos cookies. O Google Analytics e outras ferramentas semelhantes começarão a ver menos dados sobre os visitantes do seu website e a dar-lhe menos informação para analisar.
Para ajudar a enfrentar estes desafios, a Google introduz uma nova funcionalidade - a etiquetagem no lado do servidor no Gestor de Etiquetas da Google.
A etiquetagem do lado do servidor do Gestor de Etiquetas da Google (GTM) permite aos proprietários do website moverem pixels de rastreamento de terceiros do seu website para o servidor da Nuvem. Isto significa que o navegador do cliente deixará de processar os pixels de rastreamento. Será carregado directamente a partir do servidor. Esta abordagem proporciona as seguintes vantagens:
- Dados mais precisos;
- Tempo de carregamento do website mais rápido;
- Controlo extra sobre a privacidade.
As suas ferramentas analíticas de marketing digital (como o Google Analytics) podem funcionar sem a execução de cookies de terceiros no lado do cliente. Com contentores de servidor configurados apropriados, esquecer-se-á de javascript pesado, cookies de terceiros bloqueados, e dados incompletos em ferramentas analíticas.
Se o rastreamento do lado do servidor estiver alojado no subdomínio do seu sítio web, todos os pedidos serão considerados como primários. O Google tem uma descrição detalhada do que é o rastreamento do servidor do GTM e como pode ser benéfico para o seu sítio web.
Comentários