Intelligent Tracking Prevention и другие механизмы борьбы с отслеживанием существенно изменили мир отслеживания. Они ввели ограничения на файлы cookie, которые бросают вызов предприятиям, в значительной степени полагающимся на онлайн-маркетинг, особенно на сбор данных третьих лиц для таргетирования рекламы.
В этой статье блога речь пойдет об ограничениях отслеживания, которые затрагивают файлы cookie, как они влияют на маркетинг и как использовать серверный Google Tag Manager для продления срока службы файлов cookie.
В наши дни куки третьей стороны блокируются многими браузерами. Два самых популярных браузера, которые ограничивают сторонние файлы cookie, - это Safari и Firefox. Chrome объявил, что к концу 2023 года начнет постепенно отказываться от сторонних файлов cookie. Это означает, что к концу 2023 года около 80% браузеров перестанут поддерживать сторонние файлы cookie. Куки первой стороны не будут затронуты.
Давайте поговорим о разнице между файлами cookie первой и третьей сторон. Упрощенно говоря, основное различие заключается в следующем: куки первой стороны устанавливаются с вашего сайта на ваш домен, а куки третьей стороны устанавливаются с вашего сайта на другие домены.
Ограничений на использование файлов cookie первой стороны нет. Куки третьей стороны приобрели плохую репутацию из-за межсайтового отслеживания. Рекламодатели используют этот тип файлов cookie для отслеживания пользователей на разных доменах и для составления профиля пользователей. С помощью файлов cookie третьей стороны крупные платформы могут следить за вами в Интернете и видеть, какие сайты вы посещаете. И, в конце концов, использовать эту информацию для показа персонализированной рекламы.
Комментарии