La Prevención Inteligente de Seguimiento y otros mecanismos anti-seguimiento han cambiado significativamente el mundo del seguimiento. Ha introducido restricciones en las cookies que suponen un reto para las empresas que dependen en gran medida del marketing online, especialmente de la recopilación de datos de terceros para la orientación de los anuncios.
En esta entrada del blog se hablará de las restricciones de seguimiento que afectan a las cookies, de cómo influyen en el marketing y de cómo utilizar el servidor Google Tag Manager para ampliar la vida útil de las cookies.
Actualmente, muchos navegadores bloquean las cookies de terceros. Los dos navegadores más populares que restringen las cookies de terceros son Safari y Firefox. Chrome ha anunciado que empezará a eliminar las cookies de terceros a finales de 2023. Esto significa que para finales de 2023, alrededor del 80% de los navegadores dejarán de soportar las cookies de terceros. Las cookies de origen no se verán afectadas.
Hablemos de la diferencia entre las cookies de origen y las de terceros. Para simplificar, la principal diferencia es: las cookies de origen se establecen desde su sitio a su dominio, mientras que las cookies de terceros se establecen desde su sitio a otros dominios.
No hay restricciones en el uso de las cookies de primera parte. Las cookies de terceros se han ganado una mala reputación debido al seguimiento entre sitios. Los anunciantes utilizan este tipo de cookies para hacer un seguimiento de los usuarios a través de diferentes dominios y para crear perfiles de usuarios. Con la ayuda de las cookies de terceros, las grandes plataformas pueden seguirle por Internet y ver qué sitios visita. Y al final, utilizar esta información para mostrarle anuncios personalizados.
Los algoritmos de prevención de seguimiento inteligente utilizados en Firefox y Safari limitan la vida útil de las cookies a 7 días (cuando las cookies se configuran con JavaScript) o a 24 horas (cuando las cookies se configuran con JavaScript, se utiliza la decoración de enlaces y se remite a un sitio web es un " tracker conocido").
La mayoría de los profesionales del marketing utilizan etiquetas UTM para hacer un seguimiento de los parámetros de la campaña. Cuando ITP detecta etiquetas UTM en la URL, disminuye la duración de la cookie a 1 día. Esto afecta en gran medida a la atribución, ya que si un usuario visita su sitio web haciendo clic en el anuncio con etiquetas UTM y se convierte varios días después, la conversión no se atribuirá a la campaña publicitaria.
Dado que las cookies se eliminan en 1 o 7 días, un usuario que visitó su sitio web hace 7 días se considerará como uno nuevo. Esto tendrá un efecto masivo en el recorrido del cliente. No podrá ver la imagen completa de qué fuentes de tráfico afectaron a la decisión de un cliente de realizar una compra.
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