A finales de 2024, Chrome y los navegadores basados en Chrome habrán acabado con las cookies de terceros. Safari y Firefox ya han implementado algoritmos de seguimiento inteligentes que pueden bloquear los rastreadores. Esto nos lleva al siguiente punto: los métodos de publicidad digital que dependen de las cookies de terceros para dirigirse a los consumidores podrían volverse ineficaces o incluso dejar de funcionar por completo.
Este cambio en la forma en que los anunciantes hacen el seguimiento de los usuarios perjudicará a muchos editores y redes publicitarias que dependen de estas empresas de terceros para mostrar anuncios y recopilar datos de los visitantes del sitio para comprender a su audiencia.
En esta entrada del blog, explicaré qué es una cookie de terceros, por qué es importante y cómo el seguimiento del lado del servidor puede ayudar a las empresas a transitar al mundo sin cookies de terceros.
Las cookies permiten a los sitios web recordar y hacer un seguimiento de las acciones del usuario. De este modo, pueden ofrecer una experiencia de usuario más personalizada y proporcionar valiosa información de seguimiento a las empresas.
Las cookies de terceros son creadas y colocadas específicamente por sitios web distintos del que usted está visitando. Digamos que usted está visitando un sitio web llamado example.com. Esto significa que las cookies establecidas por Google o Facebook se considerarán de terceros, ya que fueron colocadas por google.com o facebook.com. Y el sitio web por el que estás navegando es ejemplo.com.
Las cookies de terceros se utilizan ampliamente con fines publicitarios y de elaboración de perfiles de usuario.
Las cookies se utilizan para almacenar información importante sobre los sitios web y su funcionamiento. Los propietarios de sitios web utilizan las cookies para ofrecer experiencias personalizadas a los usuarios, como recordar los artículos que tienen en sus carros de la compra o las credenciales de acceso al sitio. Las cookies de origen son generadas por los propios anfitriones, mientras que las de terceros provienen de fuentes externas como los anunciantes, que ayudan a proporcionar datos más detallados sobre los hábitos de navegación de los usuarios.
Las cookies de origen funcionan mejor cuando se trata de interacciones sencillas que implican recordar cosas como el nombre de usuario y las contraseñas. Por el contrario, las cookies de terceros pueden ser útiles si se quiere hacer un seguimiento de la actividad específica del sitio web. El único problema es que no pueden identificar qué sitios contienen estos datos personales sensibles. Así que, a menudo, acaban recogiendo todo tipo de detalles inocentes.
Remarketing. Una cookie de terceros de un servicio de anuncios de retargeting debe guardarse en su navegador para saber quién es usted. Estas cookies también pueden indicar a las plataformas publicitarias qué sitios web ha visitado y mostrarle anuncios de esos sitios allá donde vaya. Se denomina "de terceros" porque la almacena la empresa que proporciona el contenido para estos anuncios en lugar de donde aparecen. Los mejores ejemplos serían Facebook y Pinterest.
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