D'ici la fin de 2024, Chrome et les navigateurs basés sur Chrome seront équipés de cookies tiers. Safari et Firefox ont déjà implémenté des algorithmes de suivi intelligents qui peuvent bloquer les trackers. Cela nous amène au point suivant : les méthodes de publicité numérique qui s'appuient sur des cookies tiers pour cibler les consommateurs pourraient devenir inefficaces ou même cesser complètement de fonctionner.
Ce changement dans la façon dont les annonceurs suivent les utilisateurs nuira à de nombreux éditeurs et réseaux publicitaires qui s'appuient sur ces sociétés tierces pour afficher des publicités et collecter des données auprès des visiteurs du site afin de comprendre leur public.
Dans cet article de blog, j'expliquerai ce que c'est un cookie tiers, pourquoi il est important et comment le suivi côté serveur peut aider les entreprises à se déplacer vers le monde sans cookies tiers.
Les cookies permettent aux sites Web de mémoriser et de suivre les actions des utilisateurs. De cette façon, ils peuvent offrir une expérience utilisateur plus personnalisée et fournir des informations de suivi précieuses aux entreprises.
Les cookies tiers sont spécifiquement créés et placés par des sites Web autres que le site Web que vous visitez. Supposons que vous visitez un site Web appelé example.com. Cela signifie que les cookies définis par Google ou Facebook seront considérés comme des tiers puisqu'ils ont été placés par google.com ou facebook.com. Et le site Web que vous parcourez actuellement est example.com.
Les cookies tiers sont largement utilisés à des fins publicitaires et de profilage des utilisateurs.
Les cookies sont utilisés pour stocker des informations importantes sur les sites Web et leur fonctionnement. Les propriétaires de sites Web utilisent des cookies pour fournir des expériences utilisateur personnalisées, telles que la mémorisation des articles que les gens ont dans leurs paniers ou les identifiants de connexion pour le site. Les cookies propriétaires sont générés par les hôtes eux-mêmes, tandis que les cookies tiers proviennent de sources externes telles que les annonceurs, qui aident à fournir des données plus détaillées sur les habitudes de navigation des utilisateurs.
Les cookies propriétaires fonctionnent mieux lorsqu'il s'agit d'interactions simples impliquant la mémorisation d'éléments tels que votre nom d'utilisateur et vos mots de passe. En revanche, les cookies tiers peuvent être utiles si vous cherchez à suivre l'activité d'un site Web spécifique. Le seul problème est qu'ils ne peuvent pas identifier les sites contenant ces informations personnelles sensibles. Souvent, ils finissent par collecter toutes sortes de détails innocents.
Remarketing. Un cookie tiers d'un service de publicité de reciblage doit être enregistré dans votre navigateur pour savoir qui vous êtes. Ces cookies peuvent également indiquer aux plateformes publicitaires les sites Web que vous avez visités et afficher des publicités pour ces sites où que vous alliez. Il est appelé "le tiers" car il est stocké par la société qui fournit le contenu de ces publicités plutôt que par l'endroit où elles apparaissent. Les meilleurs exemples sont Facebook et Pinterest.
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