No final de 2024, os navegadores Chrome e baseados no Chrome serão feitos com cookies de terceiros. O Safari e o Firefox já implementaram algoritmos inteligentes de rastreio que podem bloquear os rastreadores. Isto leva ao ponto seguinte: os métodos de publicidade digital que dependem de cookies de terceiros para atingir consumidores podem tornar-se ineficazes ou mesmo deixar de funcionar por completo.
Esta mudança na forma como os anunciantes rastreiam os usuários prejudicará muitas editoras e redes de anúncios que dependem destas empresas terceiras para mostrar anúncios e recolher dados dos visitantes do site para compreender a sua audiência.
Neste post do blog, explicarei o que é um cookie de terceiros, porque é importante, e como a rastreabilidade do lado do servidor pode ajudar as empresas a transitarem para o mundo sem cookies de terceiros.
Os cookies permitem que os sítios web lembrem e rastreiem as ações dos usuários. Desta forma, podem proporcionar uma experiência de usuário mais personalizada e fornecer informações de rastreamento valiosas às empresas.
Os cookies de terceiros são especificamente criados e colocados por outros websites que não são o website que se está a visitar. Digamos que você está a visitar um sítio web chamado example.com. Isto significa que os cookies configurados pelo Google ou Facebook serão considerados terceiros desde que foram colocados pelo google.com ou facebook.com. E o sítio web que está atualmente a visitar é exemplo.
Os cookies de terceiros são amplamente utilizados para fins publicitários e de perfil de usuário.
Os cookies são utilizados para armazenar informações importantes sobre websites e sobre o seu funcionamento. Os proprietários de websites utilizam cookies para proporcionar experiências de usuário personalizadas, tais como lembrar que itens as pessoas têm nos seus carrinhos de compras ou credenciais de login para o site. Os cookies de primeira parte são gerados pelos próprios anfitriões, enquanto que os de terceiros vêm de fontes externas como os anunciantes, que ajudam a fornecer dados mais detalhados sobre os hábitos de navegação dos usuários.
Os cookies de primeira parte funcionam melhor quando se trata de interacções simples que envolvem recordar coisas como o seu nome de usuário e palavras-passe. Em contraste, os cookies de terceiros podem ser úteis se estiver a procurar localizar actividades específicas no website. O único problema é que não conseguem identificar que sítios contêm estes elementos sensíveis de informação pessoal. Por isso, muitas vezes, acabam por recolher todo o tipo de detalhes inocentes.
Remarketing. Um cookie de terceiros de um serviço de publicidade de redirecionamento deve ser guardado no seu browser para descobrir quem você é. Estes cookies podem também indicar as plataformas de anúncios que visitou e mostrar anúncios para esses sites onde quer que vá. É referido como "o terceiro" porque é armazenado pela empresa que fornece o conteúdo para estes anúncios e não onde eles aparecem. Os melhores exemplos seriam o Facebook e o Pinterest.
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