Intelligente Tracking-Prävention und andere Anti-Tracking-Mechanismen haben die Welt des Trackings erheblich verändert. Sie hat Beschränkungen für Cookies auferlegt, die für Unternehmen, die stark auf Online-Marketing angewiesen sind, ein Problem darstellen, insbesondere die Sammlung von Daten Dritter für die gezielte Werbung.
In diesem Blogbeitrag geht es um die Tracking-Beschränkungen, die Cookies betreffen, wie sie sich auf das Marketing auswirken und wie man Google Tag Manager Server verwendet, um die Lebensdauer von Cookies zu verlängern.
Heutzutage werden Cookies von Drittanbietern von vielen Browsern blockiert. Die beiden beliebtesten Browser, die Cookies von Drittanbietern einschränken, sind Safari und Firefox. Chrome hat angekündigt, dass es bis Ende 2023 auch Cookies von Drittanbietern abschaffen wird. Das bedeutet, dass bis Ende 2023 etwa 80 % der Browser keine Cookies von Drittanbietern mehr unterstützen werden, und dass Cookies von Drittanbietern davon unberührt bleiben werden.
Lassen Sie uns über den Unterschied zwischen Erst- und Drittanbieter-Cookies sprechen. Vereinfacht gesagt, besteht der Hauptunterschied darin, dass Cookies von Erstanbietern von Ihrer Website auf Ihre Domäne übertragen werden, während Cookies von Drittanbietern von Ihrer Website auf andere Domänen übertragen werden.
Es gibt keine Einschränkungen für die Verwendung von Cookies der ersten Partei. Cookies von Drittanbietern haben einen schlechten Ruf für seitenübergreifendes Tracking erworben. Werbetreibende verwenden diese Art von Cookie, um Nutzer über verschiedene Domains hinweg zu verfolgen und Profile von Nutzern zu erstellen. Mit Cookies von Drittanbietern können große Plattformen Sie online verfolgen und sehen, welche Websites Sie besuchen. Und verwenden diese Informationen schließlich, um Ihnen personalisierte Werbung zu zeigen.
Die intelligenten Algorithmen zur Verhinderung von Tracking, die in Firefox und Safari verwendet werden, begrenzen die Lebensdauer von Cookies auf 7 Tage (wenn Cookies mit Hilfe von JavaScript gesetzt werden) oder 24 Stunden (wenn Cookies mit Hilfe von JavaScript gesetzt werden, Link-Verschönerung verwendet wird und der Website-Link ein "bekannter Tracker" ist).
Die meisten Vermarkter verwenden UTM-Tags, um Kampagnenparameter zu verfolgen. Wenn ITP UTM-Tags in einer URL erkennt, reduziert es die Lebensdauer des Cookies auf 1 Tag. Dies wirkt sich stark auf die Zuordnung aus, denn wenn ein Nutzer Ihre Website besucht, indem er auf eine Anzeige mit UTM-Tags klickt, und einige Tage später eine Konversion vornimmt, wird die Konversion nicht der Werbekampagne zugerechnet.
Da Cookies nach 1 oder 7 Tagen gelöscht werden, wird ein Nutzer, der Ihre Website vor 7 Tagen besucht hat, als neuer Nutzer betrachtet. Dies hat massive Auswirkungen auf die Customer Journey. Sie werden nicht in der Lage sein, ein vollständiges Bild davon zu erhalten, welche Traffic-Quellen die Kaufentscheidung eines Kunden beeinflusst haben.
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