La prévention du suivi intelligent et d'autres mécanismes anti-pistage ont considérablement changé le monde du suivi. Il a introduit des restrictions sur les cookies qui défient les entreprises qui dépendent fortement du marketing en ligne, en particulier la collecte de données par des tiers pour cibler les publicités.
Cet article de blog vous parlera des restrictions de suivi qui affectent les cookies, de leur influence sur le marketing et de la manière d'utiliser le serveur Google Tag Manager pour prolonger la durée de vie des cookies.
Les cookies tiers sont bloqués par de nombreux navigateurs ces jours-ci. Les deux navigateurs les plus populaires qui limitent les cookies tiers sont Safari et Firefox. Chrome a annoncé qu'il éliminerait également les cookies tiers d'ici la fin de 2023. Cela signifie que d'ici la fin de 2023, environ 80 % des navigateurs cesseront de prendre en charge les cookies tiers, les cookies propriétaires ne seront pas affectés.
Parlons de la différence entre les cookies propriétaires et tiers. Pour simplifier, la principale différence est la suivante : les cookies propriétaires sont définis depuis votre site vers votre domaine, tandis que les cookies tiers sont définis depuis votre site vers d'autres domaines.
Il n'y a aucune restriction sur l'utilisation des cookies propriétaires. Les cookies tiers ont acquis une mauvaise réputation en raison du suivi intersite. Les annonceurs utilisent ce type de cookies pour suivre les utilisateurs dans différents domaines et pour profiler les utilisateurs. Avec l'aide de cookies tiers, les grandes plateformes peuvent vous suivre sur Internet et voir quels sites vous visitez. Et au final, utiliser ces informations pour vous montrer des publicités personnalisées.
Les algorithmes de prévention du Suivi Intelligent utilisés dans Firefox et Safari limitent la durée de vie des cookies à 7 jours (lorsque les cookies sont configurés avec JavaScript) ou 24 heures (lorsque les cookies sont configurés avec JavaScript, la décoration de lien est utilisée et la référence à un site Web est un "traqueur connu" ).
La plupart des spécialistes du marketing utilisent des balises UTM pour suivre les paramètres de campagne. Lorsque ITP détecte des balises UTM dans l'URL, il réduit la durée de vie du cookie à 1 jour. Cela affecte fortement l'attribution car si un utilisateur visite votre site Web en cliquant sur l'annonce avec des balises UTM et convertit plusieurs jours plus tard, la conversion ne sera pas attribuée à la campagne publicitaire.
Les cookies étant supprimés en 1 ou 7 jours, un utilisateur qui a visité votre site il y a 7 jours sera considéré comme un nouveau. Cela aura un effet considérable sur le parcours client. Vous ne pourrez pas voir l'image complète des sources de trafic qui ont influencé la décision d'un client de faire un achat.
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