Intelligent Tracking Prevention ed altri meccanismi anti-monitoraggio non hanno cambiato significativamente il mondo del monitoraggio. Ha introdotto le restrizioni sui cookie che sfidano le aziende che fanno molto affidamento sul marketing online, in particolare la raccolta di dati di terze parti per il targeting degli annunci.
Questo post del blog racconterà delle restrizioni del monitoraggio che influiscono sui cookie, come loro influiscono sul marketing e come utilizzare il server di Google Tag Manager per prolungare la durata dei cookie.
I cookie di terze parti sono stati bloccati da molti browser in questi giorni. I due browser più popolari che hanno limitato i cookie di terze parti sono Safari e Firefox. Chrome ha annunciato che eliminerà i cookie di terze parti entro la fine di 2023. Ciò significa che entro la fine del 2023, circa l’80% dei browser smetterà di supportare i cookie di terze parti, i cookie di prime parti non saranno colpiti.
Parleremo delle differenze tra i cookie di prime parti e i cookie di terze parti. Per semplificare, la differenza principale è che i cookie di prime parti sono stati configurati dal tuo sito al tuo dominio, mentre i cookie di terze parti sono stati configurati dal tuo sito agli altri domini.
Non ci esistono le restrizioni dell’uso dei cookie di prime parti. I cookie di terze parti hanno guadagnato una cattiva reputazione a causa del monitoraggio cross-site. Gli inserzionisti usano questo tipo di cookie per tracciare gli utenti attraverso i domini diversi e per profilare gli utenti. Con l’aiuto dei cookie di terze parti le piattaforme grandi possono seguirti intorno all’internet e vedere i siti che visiti. E alla fine, usa questa informazione per mostrarti gli annunci personalizzati.
Gli algoritmi di Intelligent Tracking Prevention usati in Firefox e Safati limitano la durata dei cookie a 7 giorni (quando i cookie sono configurati con JavaScript) o 24 ore (quando i cookie sono configurati con JavaScript, la decorazione del collegamento utilizzata e il riferimento a un sito web è un "tracker noto").
I più esperti di marketing usano i tag UTM per tracciare i parametri della campagna. Quando ITP scopre i tag UTM nell’URL, si riduce la durata dei cookie a 1 giorno. Questo altamente influisce l’attribuzione, poiché se un utente visita il tuo sito web cliccando sull’annuncio con i tag UTM e converte qualche giorno dopo, la conversione non sarà attribuita alla campagna pubblicitaria.
Dopo i cookie sono eliminati da 1 a 7 giorni, un utente che ha visitato il tuo sito 7 giorni prima sarà considerato come uno nuovo. Questo avrà l’effetto enorme sul percorso dell’utente. Non sarai in grado di vedere il quadro completo di quali sorgenti di traffico hanno influenzato la decisione di un cliente di effettuare un acquisto.
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