Il monitoraggio della conversione offline di Google Ads è stato principalmente creato per tracciare le azioni che succedono non al tuo sito. Possono essere le ordini sul telefono, in-store, ecc. Dall’inizio, le conversioni offline di Google Ads erano essenziali per le aziende con una percentuale significativa delle vendite offline.
Con le restrizioni recenti, come iOS 14/15, utilizzare le conversioni per misurare i risultati delle campagne di Google Ads può essere l’unico modo per tracciare le azioni precisamente dopo che gli utenti hanno visto o cliccato sul tuo Google Ad.
Cosa devi sapere per come configurare il monitoraggio della conversione offline per le tue campagne Google Ads? Non cercare oltre! In questo post di blog, ti mostreremo come utilizzare il contenitore del server di Google Tag Manager per inviare le conversioni offline a Google Ads. Questo ti permetterà di tracciare e attribuire alle campagne Adword.
Le conversioni offline sono le vendite o le guide che possono essere attribuite alle campagne Google Ads, anche se accorgono offline (cioè, non al sito web dove l’annuncio è stato cliccato). Ad esempio, se eseguisce le campagne Google Ads per il tuo negozio fisico e qualcuno vede il tuo annuncio, e dopo viene al tuo negozio per fare l’acquisto che sarebbe la conversione offline).
Un’altro esempio della conversione offline sarebbe se eseguisce le campagne Google Ads per la tua società legale e qualcuno vede il tuo annuncio, dopo chiama al tuo ufficio per prenotare un appuntamento. In questo caso, la guida sarà attribuita alle tue campagne Google Ads anche se la conversione effettiva (la prenotazione dell’appuntamento) è successa offline.
L’anno scorso, dopo il rilascio di Google Analytics 4, la misurazione di Google è cominciata a basarsi fortemente su machine learning e modellazione. Ad esempio, in GA4, puoi attivare Google Signals, che dipendono dai dati degli utenti registrati ai suoi Google account. Hanno anche la funzione di attivare la modellazione che aiuterà a tracciare gli utenti che non hanno permesso l'utilizzo dei cookie o gli script di monitoraggio non hanno funzionato, ecc.
La modellazione del comportamento di Google si basa su machine learning. Quando l’utente accetta l’utilizzo dei cookie o permettere gli app per tracciare, Google è autorizzato per osservare e segnalare le azioni dell’utente sul sito. Si chiamano i dati osservati. Quando Google non ha il permesso per tracciare le persone, Google utilizza le informazioni presi dai dati osservati per costruire i dati modellati.
Da quando i dati osservati utilizzano il machine learning, c’è un elenco dei criteri che la tua proprietà GA4 deve essere eleggibile per attivare la modellazione. La ragione principale è che machine learning è valido quando si osservano i valori dei dati significativi. Le criteri principali sono:
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