L’attribuzione corretta della conversione di Facebook è essenziale per i business che desiderano di ottenere il pieno vantaggio di pubblicità pagata. Mente alcune aziende si utilizzano il monitoraggio di browser, il passaggio al monitoraggio lato server può dare i dati più precisi. Il tagging lato server permette la comunicazione diretta tra il tuo server e il server di Facebook, fornendo i dati di prime parti di qualità e utilizzando i cookie di prime parti.
Questo post di blog ti darà i suggerimenti utili per aiutarti a migliorare l’attribuzione della conversione di Facebook utilizzando il tagging lato server.
Uno dei vantaggi principali di tagging s2s è che dà la precisione migliorata sul metodo di monitoraggio lato cliente. Accade perché il tagging server-a-server non può essere bloccato da quando la comunicazione si prende al livello di server. Gli strumenti come adBlocker o gli altri meccanismi della prevenzione di monitoraggio non possono accedere ai dati inviati tramite il server.
Quando abiliti l’integrazione FB s2s, il tuo server comunica direttamente con il server di Facebook. Si invia i dati affidabili sugli eventi e utenti che hanno visitato il tuo sito web, che aiutano ad attribuire i tuoi utenti ai profili di Facebook. Più informazione degli utenti invii a Facebook, è la migliore possibilità che saranno disponibili ad attribuire gli eventi correttamente nelle campagne pubblicitarie.
Il modo più popolare del monitoraggio di Facebook server-a-server è Facebook conversion API. Ma esistono qualchi approcci come puoi configurare FB CAPI. In questa guida, voglio descrivere i metodi diversi della configurazione di FB CAPI, come ogni modo influisce all’attribuzione di FB, e come migliorare l’attribuzione.
Questi suggerimenti si basano sulla nostra esperienza e sui feedback dei clienti.
Facebook consiglia di impostare CAPI utilizzando il metodo browser+server. Quando il tracciamento del browser è bloccato, il tracciamento del server continuerà a inviare i dati dell'utente a Facebook. Quando viene attivato il tracciamento del browser e del server, FB utilizza il nome dell'evento e l'ID dell'evento per la deduplicazione degli eventi. Scarta un evento e ne conserva un altro per evitare un eccesso di segnalazioni.
Abbiamo il post di blog che descrive come configurare il Facebook CAPI utilizzando il server GTM.
FB dà la priorità alta per gli eventi del browser. Quando si vedono entrambi eventi di browser e server, i loro algoritmi di deduplicazione probabilmente elimineranno gli eventi del server e registrano gli eventi di browser. Così se invii i più dati con un evento di server, FB non sarà in grado di leggere questi dati. Non combinano i dati dell’evento web e di server.
Un aspetto essenziale della configurazione di FB CAPI utilizzando i metodi ibridi tramite Google Tag Manager apparisce quando utilizzi GA4 (o qualsiasi altro tag web GTM) per fornire i dati dal web al server GTM. In caso quando AdBlocker si blocca GA4, non fornisce i dati a sGTM, dicendo che i tag di FB CAPI anche non si attivano. Quindi in questo scenario, gli eventi del browser non si attivano anche come i tag del server.
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