Належна атрибуція конверсій у Facebook має важливе значення для компаній, які хочуть отримати всі переваги від платної реклами. Хоча деякі компанії все ще покладаються на відстеження браузера, перехід на відстеження на стороні сервера може забезпечити більш точні дані. Тегування на стороні сервера забезпечує прямий зв'язок з вашим сервером і сервером Facebook, надаючи якісні сторонні дані та використовуючи сторонні файли cookie.
Ця публікація в блозі надасть практичні поради, які допоможуть вам покращити атрибуцію конверсій у Facebook за допомогою тегів на стороні сервера.
Однією з головних переваг тегування s2s є те, що воно забезпечує підвищену точність порівняно з методами відстеження на стороні клієнта. Це пов'язано з тим, що тегування між серверами не може бути заблоковано, оскільки комунікація відбувається на рівні сервера. Такі інструменти, як AdBlocker або інші механізми запобігання відстеженню, не можуть отримати доступ до даних, що надсилаються через сервер.
Коли ви вмикаєте інтеграцію FB s2s, ваш сервер зв'язується безпосередньо з серверами Facebook. Він надсилає достовірні дані про події та користувачів, які відвідали ваш сайт, що допомагає FB точно пов'язувати ваших користувачів з їхніми профілями у FB, що означає якісну звітність та вищі шанси на успішний таргетинг.
Найпопулярнішим способом server-to-server відстеження Facebook є налаштування Facebook conversion API за допомогою серверного контейнера Google Tag Manager. Але існує кілька підходів до налаштування FB CAPI в sGTM. У цьому гайді я хочу описати різні способи налаштування FB CAPI, як кожен з них впливає на атрибуцію FB і як поліпшити атрибуцію.
Ці поради ґрунтуються на досвіді компанії stape та на відгуках клієнтів stape.
Коментарі