Рекламодавці Facebook завжди шукають способи підвищити ефективність своїх кампаній. Один із способів зробити це — покращити відстеження переходів, що було непростим завданням останніми роками.
Зі збільшенням обмежень щодо відстеження впровадження Facebook Conversion API (який надсилає дані на сервери FB з вашого сервера) є найпопулярнішим способом покращення відстеження FB. У нас уже є докладна публікація в блозі про те, як налаштувати FB CAPI.
Ви також можете використовувати старий спосіб надсилання серверних подій у Facebook – офлайн-перетворення. Це рішення покладається на дані першої сторони, на які не можуть вплинути обмеження відстеження або короткочасні файли cookie.
У цьому дописі в блозі буде обговорено останній тег для серверного контейнера Google Tag Manager – тег офлайн-конверсії Facebook. Він дозволяє надсилати дані до FB офлайн-конверсії за допомогою серверного контейнера Google Tag Manager.
Офлайн-конверсії Facebook — це чудовий спосіб відстежувати дії, які люди виконують на вашому сайті, наприклад покупки в магазині або телефоном.
Ви можете завантажити дані офлайн-подій у Facebook, які зіставлятимуть події з людьми, які бачили або клацали оголошення FB. Якщо FB може ідентифікувати особу та зіставити її з рекламою, вона зарахує подію як конверсію для рекламної кампанії.
У наш час послідовність конверсії є складною та включає багато точок (як за кліками, так і за переглядами). З цієї причини деякі маркетологи обирають офлайн-конверсії як другий кут аналізу під час оцінки результатів кампаній у Facebook, як офлайн, так і онлайн.
Існує кілька способів підходу рекламодавців до налаштування FB офлайн-конверсій:
Коментарі