Aufgrund der Tracking-Beschränkungen arbeiten Facebook-Werbetreibende hart daran, FB mit relativen Daten über Konversionen, Website-Besucher und Zielgruppen zu versorgen und letztendlich die Effektivität von Facebook-Kampagnen zu verbessern.
Seit der Einführung von Tracking-Beschränkungen ist die Implementierung der Facebook Conversion API die beliebteste Methode zur Verbesserung des Trackings auf FB. Wir haben bereits einen Tag und einen ausführlichen Blog-Artikel über die Einrichtung der FB CAPI.
Eine andere alte Methode, Ereignisse an den FB-Server zu senden, ist die Verwendung von Facebook-Offline-Konversion. Diese Lösung bietet mehr Freiheit als das FB-Pixel, da Sie Daten von Erstanbietern an FB senden, die nicht durch Tracking-Einschränkungen oder kurzlebige Cookies beeinträchtigt werden können.
In diesem Blog-Artikel geht es um ein neues Tag für den Google Tag Manager Server Container, das Facebook-Offline-Konversion Tag. Es ermöglicht Ihnen, Daten an eine Facebook-Offline-Konversion zu senden, indem Sie den Google Tag Manager Server-Container verwenden.
In den meisten Fällen werden Offline-Konversion verwendet, um Aktionen zu verfolgen, die nicht auf Ihrer Website stattfinden, z. B. Einkäufe in Geschäften oder am Telefon.
Sie können Offline-Ereignisdaten auf Facebook hochladen, die Ereignisse mit Personen abgleichen, die Ihre FB-Anzeige gesehen oder angeklickt haben. Wenn sie die Person identifizieren und der Anzeige zuordnen können, zählt FB das Ereignis als Konversion in der Werbekampagne.
Der Konversionstrichter ist mittlerweile so komplex und besteht aus mehreren Touchpoints (einschließlich Klicks und Ansichten), dass einige Vermarkter die Offline-Konversion nutzen, um die FB-Pixel-Zuordnung zu überprüfen. Die Offline-Konversion bietet einen zweiten Blickwinkel bei der Bewertung der Zuordnung von Konversionen zu Anzeigen.
Es gibt mehrere Möglichkeiten, wie man werben Ansatz Einrichtung von Offline-Konversion:
Für eine eingebettete Integration müssen Sie Entwickler beauftragen, die Links zu Ihrem CRM (oder POS usw.) und FB- Offline-Konversion erstellen. Mit Tools wie Zapier lässt sich dies leicht einrichten, aber die Kosten sind hoch, vor allem, wenn es viele Ereignisse gibt. Beim manuellen Hochladen ist viel Arbeit bei der Vorbereitung der CSV-Datei erforderlich.
Die Einrichtung von FB- Offline-Konversion mit einem sGTM-Tag ist möglicherweise die beste Lösung für diejenigen, die bereits mit Server-Tags vertraut sind. Die Einrichtung dauert nicht lange, und der Preis ist viel niedriger als bei Steckern.
Denjenigen, die das Server-Side-Tagging noch nicht kennen, empfehle ich, es so bald wie möglich zu implementieren, da diese Technologie für die neue Welt des Trackings konzipiert ist, die nicht auf Cookies von Drittanbietern angewiesen ist.
Zwei wesentliche Dinge, die vor der Einrichtung von Server-Tags erledigt werden müssen, sind die Erstellung eines Server-GTM-Containers und die Übermittlung von Daten an sGTM (es gibt mehrere Möglichkeiten der Datenübermittlung, die beliebtesten sind GA4, DataTag/DataCleint, Webhooks usw).
Es kann mehrere Gründe geben, Facebook-Offline-Konversionen zu nutzen.
Die Verwendung von FB-Offline-Containern bietet zahlreiche Vorteile. Wenn Sie jedoch bereits FB CAPI implementiert haben und vielleicht bereits Webhooks verwenden, um Daten an FB CAPI zu senden, sollten Sie in Erwägung ziehen, FB-Offline-Konversionen mit sGTM zu implementieren?
I would suggest doing so. The main reason is that the more data about customers you send to Facebook, the more information is fed to FB machine learning algorithms that select who should see your FB ads. This may have a positive effect on the results of FB ads.
Ich würde dies empfehlen. Je mehr Daten über Kunden Sie an Facebook senden, desto mehr Informationen werden an die Algorithmen für maschinelles Lernen von FB weitergeleitet, die auswählen, wer Ihre FB-Anzeigen sehen soll. Dies kann sich positiv auf die Ergebnisse von FB-Anzeigen auswirken.
Kommentare