Mit Facebook Pixel können Sie verfolgen, was Nutzer auf Ihrer Website tun, Remarketing-Zielgruppen sammeln und Ähnlichkeiten erstellen. Wenn das Facebook-Pixel korrekt implementiert ist, wird es einschlägige Informationen an die Algorithmen für maschinelles Lernen von FB weiterleiten. FB ML wird Pixel-Daten verwenden, um Ihre Anzeigen den Personen zu zeigen, die am ehesten konvertieren werden.
Seit einigen Jahren können wir Ereignisse auf der Website über Javascript-Code, Facebook SDK innerhalb von Apps verfolgen oder Offline-Events hochladen. Aber wie können Sie Nutzer verfolgen, die einen Ad-Blocker installiert haben, oder Ereignisse außerhalb der Website verfolgen? Oder wie kann man die Lebensdauer eines Cookies verlängern? Es kann durch die Implementierung die Facebook Conversion API erreicht werden. Dieser Artikel zeigt Ihnen, wie Sie die Facebook Conversion API über den Google Tag Manager Server Container einrichten.
Werfen wir einen Blick darauf, was die Facebook Conversion API ist und wie wir sie nutzen können, um Event-Tracking, Attribution und Datenerfassung auf Facebook zu verbessern. Facebook Conversion API ermöglicht das Senden beliebiger Ereignisse von einem Cloud-Server an das ausgewählte Facebook-Pixel.
Facebook CAPI hat den gleichen Zweck wie ein Facebook-Pixel, aber es stecken unterschiedliche Technologien dahinter. Die Maßnahmen und Beschränkungen des FB CAPI sind besser auf die Bedürfnisse der modernen Überwachungsumgebung zugeschnitten. Bei der Facebook Conversion API wird der Browser des Nutzers nicht zum Senden von Verfolgungsinformationen herangezogen. Alles wird über den Cloud-Server abgewickelt. Dadurch werden die Nutzerdaten sicherer und genauer.
Wenn wir uns den Link der Facebook-Ads genauer ansehen, werden wir feststellen, dass FB am Ende fast jeder URL seinen zusätzlichen Parameter fbclid anhängt. Der Zählpixelcode auf der Landeseite speichert den Wert dieses Parameters in einem Cookie und sendet ihn dann zusammen mit jedem Facebook-Event. Facebook verwendet fbclid, um festzustellen, welche Art von Nutzer auf Ihrer Website gelandet ist und wer konvertiert hat.
FB kann Nutzer anhand anderer Parameter wie E-Mail, Telefonnummer, Vor- und Nachname usw. abgleichen. Je mehr Nutzerdaten Sie an die Facebook Conversion API senden, desto höher ist die Trefferquote, die Sie erhalten.
Das serverseitige Facebook-Tagging oder die Facebook-Conversion-API war bei Facebook einige Jahre lang verfügbar. Aber ab 2021 begann FB, die Conversion-API stärker zu fördern. Wenn Sie einen Facebook-Mitarbeiter haben, der Ihr Anzeigenkonto betreut, wird er Sie höchstwahrscheinlich anrufen und die Einrichtung einer Facebook Conversion API empfehlen.
Dies sind die wichtigsten Gründe, die für eine Implementierung der Facebook Conversion API sprechen:
1. Es kann Ihnen helfen, Nutzer aufzuspüren, die AdBlocker installiert haben, oder solche, die Safari (oder einen anderen Browser mit intelligenten Algorithmen zur Verhinderung von Tracking) verwenden. Es ist möglich, weil die Anfragen von einem Server und nicht vom Browser des Benutzers gesendet werden. Und Cookies von Drittanbietern werden nicht blockiert. Dadurch werden Sie über zuverlässigere Daten verfügen.
2. Eine verlängerte Lebensdauer von Cookies. Mit Hilfe der Facebook Conversion API können Sie die Lebensdauer des Facebook-Cookies auf 6 Monate verlängern. Wenn Sie keine FB Conversion API verwenden, begrenzt Safari die Lebensdauer von Cookies auf 1-7 Tage.
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