O pixel do Facebook permite que você acompanhe o que os utilizadores estão a fazer no seu site, recolher públicos de remarketing e criar sósias . Se o pixel do Facebook for implementado correctamente, irá passar a informação relevante aos algoritmos de aprendizagem automática da FB. O FB ML (aprendizagem automática da FB) utilizará dados de pixel para mostrar os seus anúncios a pessoas com maior probabilidade de conversão.
Durante vários anos, foi possível acompanhar eventos no site através de código javascript, SDK do Facebook dentro de aplicações, ou carregar eventos offline. Mas como se pode rastrear os utilizadores que instalaram o Ad Blocker ou rastrear eventos fora do site? Ou como é que se pode prolongar a vida útil de um cookie? Isto pode ser feito através da implementação da API de Conversões do Facebook. Este artigo irá mostrar-lhe como configurar a API de Conversões do Facebook através de Contentor do Servidor do Gestor de etiquetas do Google.
Vamos ver o que é a API de Conversões do Facebook e como podemos utilizá-la para melhorar o rastreamento de eventos, atribuição, e recolha de dados no Facebook. A API de Conversões do Facebook permite o envio de quaisquer eventos de um servidor de nuvem para o pixel do Facebook seleccionado.
A API de Conversões do Facebook tem o mesmo objectivo que um pixel do Facebook, mas têm tecnologias diferentes por detrás deles. As políticas e restrições fizeram com que a API de Conversões do Facebook fosse mais adaptada às necessidades do ambiente de rastreamento moderno. Quanto à API de Conversões do Facebook, esta não envolve o navegador do utilizador para o envio de informação de rastreamento. Tudo é feito através do servidor da nuvem. Isso torna os dados dos utilizadores mais seguros e precisos.
Se observarmos mais de perto o link dos anúncios do Facebook, veremos que no final de quase qualquer URL, FB anexa o seu parâmetro adicional fbclid. O código pixel na página de destino armazena o valor deste parâmetro num cookie e depois envia-o juntamente com qualquer evento do Facebook. O Facebook utiliza fbclid para determinar qual foi o tipo de utilizador que acedeu ao seu site e quem o converteu.
FB pode comparar utilizadores através de outros parâmetros tais como e-mail, número de telefone, o nome próprio/apelido, etc. Quanto mais dados de utilizador enviar para a API de Conversões do Facebook, maior será a taxa de correspondência que receber.
A etiquetagem do lado do servidor do Facebook ou API de conversões do Facebook esteve disponível no Facebook durante alguns anos. Mas a partir de 2021, a FB começou a pressionar mais a API de Conversões. Se tiver um representante do Facebook empenhado que ajude com a sua conta de anúncios, é muito provável que ele lhe ligue e recomende a configuração de uma API de conversões do Facebook.
Estas são as razões mais importantes para considerar a implementação da API de Conversões do Facebook:
1. Pode ajudá-lo a rastrear os utilizadores que instalaram AdBlocker ou aqueles que utilizam Safari (ou qualquer outro navegador com algoritmos da prevenção de rastreamento inteligente). É possível porque os pedidos são enviados a partir de um servidor, não a partir do navegador do utilizador. E os cookies de terceiros não serão bloqueados. Por conseguinte, terá dados mais fiáveis.
2. Uma vida útil prolongada dos cookies. Com a ajuda da API de conversões do Facebook, vai prolongar a vida útil do cookie do Facebook para 6 meses. Se não estiver a utilizar a API de conversões do Facebook, o Safari limitará a vida útil dos cookies a 1-7 dias.
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