Google Analytics пропонує різноманітні звіти, які дозволяють досліджувати поведінку користувачів. Найбільш часто використовуваним звітом під час аналізу конверсій є дослідження джерела/засобу (source/medium). За умови правильного налаштування цей тип звіту дає цінну інформацію про те, які джерела трафіку приносять більше користувачів і конверсій.
У Google Analytics є багато різних моделей для віднесення конверсій. І все-таки модель за умовчанням – це непрямий трафік за останнім кліком, що означає, що конверсію буде віднесено до останнього джерела непрямого трафіку. Хоча цей тип моделі атрибуції може бути релевантним для деяких веб-сайтів, він може бути неточним для інших (особливо веб-сайтів із високою середньою вартістю замовлення), оскільки користувачі мають багато взаємодій перед покупкою на сайті. І останнє джерело трафіку може не відігравати найважливішу роль у вирішенні користувача купити ваш продукт.
Stape створив тег Channel Flow для серверного Google Tag Manager, який допомагає відстежувати всі взаємодії користувачів із сайтом. У цій публікації я хочу поговорити про використання Server GTM для відстеження першого, останнього джерела/засобу користувача та всіх взаємодій між ними.
Логіка нашого тегу Channel Flow проста. Він записує першу, останню та всю середню взаємодії користувачів у файлах cookie браузера.
Коментарі