Google Analytics bietet zahlreiche Berichte zur Untersuchung des Nutzerverhaltens. Der am häufigsten verwendete Bericht zur Analyse von Konversionen ist die Quellen-/Mediumen. Bei richtiger Einrichtung liefert diese Art von Bericht wertvolle Informationen darüber, welche Traffic-Quellen mehr Nutzer und Konversionen einbringen.
Google Analytics bietet viele verschiedene Modelle für die Zuordnung von Konversionen. Das Standardmodell ist jedoch der letzte Klick bei nicht-direktem Traffic, was bedeutet, dass die Konversion der letzten nicht-direkten Traffic-Quelle zugeordnet wird. Obwohl diese Art von Zuordnungsmodell für einige Websites relevant sein kann, ist es für andere möglicherweise nicht genau (insbesondere für Websites mit einem hohen durchschnittlichen Bestellwert), da Benutzer mehrere Interaktionen haben, bevor sie auf der Website kaufen. Und die letzte Traffic-Quelle spielt möglicherweise nicht die wichtigste Rolle bei der Entscheidung eines Nutzers, Ihr Produkt zu kaufen.
Stape hat das Channel Flow-Tag für den Google Tag Manager entwickelt, mit dem sich alle Nutzerinteraktionen auf der Website verfolgen lassen. In diesem Beitrag möchte ich über die Verwendung von Server-GTM sprechen, um die erste und letzte Quelle bzw. das letzte Medium des Nutzers sowie alle dazwischen liegenden Interaktionen zu verfolgen.
Die Logik hinter dieser Kennzeichnung ist einfach. Es zeichnet die erste, die letzte und alle dazwischen liegenden Benutzerinteraktionen in Browser-Cookies auf.
URL-Quelle - definiert eine Variable, die die URL enthält. Sie können page_location auswählen, um die URL aus Common Event Data zu verwenden, oder eine Variable angeben, die eine gültige URL-Zeichenfolge zurückgibt.
Referrer-Quelle - definiert eine Variable, die den Referrer enthält. Sie können page_referrer auswählen, um Referrer aus Common Event Data zu verwenden, oder eine Variable angeben, die eine gültige Referrer URL Zeichenfolge zurückgibt.
Suchmaschinen Regulärer Ausdruck - sie können diese reg exp ändern, um Quellen für organischen Verkehr ein- oder auszuschließen.
Lebensdauer des Cookies - Gültigkeitsdauer des Channel-Flow-Cookies in Sekunden (für Sitzungscookies auf 0 gesetzt). 2 Jahre standardmäßig.
Es gibt viele Verwendungsmöglichkeiten für das Channel-Flow-Tag, aber ursprünglich haben wir das Tag entwickelt, um die Conversions von Affiliates angemessen zu messen. Aber dann wurde uns klar, dass es auch auf andere Weise genutzt werden kann, zum Beispiel in Google Analytics oder CRM. Ich bin sicher, dass es viele verschiedene Verwendungsmöglichkeiten dafür gibt..
Nehmen wir an, Sie haben mehrere Partner oder Angebote in verschiedenen Partner-Netzwerken. Wer sollte eine Provision erhalten, wenn zwei Partner an einem Conversion Flow beteiligt waren? Sollten Sie die Provision zwischen ihnen aufteilen? Wie lässt sich feststellen, wessen Interaktion die erste und wessen die letzte war?
Unabhängig davon, welche Regeln für die Zuweisung von Partnerprovisionen Sie verwenden, kann das Channel-Flow-Tag hilfreich sein. Sie können das Channel-Flow-Tag verwenden, um zu bestimmen, welcher Partner die Konvertierung auf der Grundlage seiner Position im Channel-Flow gewinnt.
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