Google Analytics предлагает множество отчетов, позволяющих изучить поведение пользователей. Наиболее часто используемым отчетом при анализе конверсий является исследование источника/средства (source/medium). При правильной настройке этот тип отчета дает ценную информацию о том, какие источники трафика приносят больше пользователей и конверсий.
В Google Analytics существует множество различных моделей для определения конверсий. Однако, по умолчанию используется модель непрямого трафика по последнему клику, что означает, что конверсия будет отнесена к самому последнему источнику непрямого трафика. Хотя такая модель атрибуции может быть актуальной для некоторых сайтов, она может быть неточной для других (особенно для сайтов с высокой средней стоимостью заказа), поскольку пользователи совершают множество взаимодействий перед покупкой на сайте. И последний источник трафика может играть не самую значительную роль в решении пользователя купить ваш продукт.
Компания Stape создала тег Channel Flow для серверного Google Tag Manager, который помогает отслеживать все взаимодействия пользователей с сайтом. В этом посте я хочу рассказать об использовании серверного GTM для отслеживания первого, последнего источника/средства трафика пользователя и всех взаимодействий между ними.
Логика нашего тега Channel Flow проста. Он записывает первое, последнее и все промежуточные взаимодействия пользователей в cookies браузера.
Комментарии