Google Analytics ofrece una variedad de informes que permiten examinar el comportamiento de los usuarios. El informe más utilizado a la hora de analizar las conversiones es el de exploración de la fuente/medio (source/medium). Si se configura correctamente, este tipo de informe ofrece información valiosa sobre las fuentes de tráfico que aportan más usuarios y conversiones.
Google Analytics tiene muchos modelos diferentes para atribuir las conversiones. Sin embargo, el modelo por defecto es el de tráfico no directo de último clic, lo que significa que la conversión se atribuirá a la fuente de tráfico no directo más reciente. Aunque este tipo de modelo de atribución puede ser relevante para algunos sitios web, puede no ser preciso para otros (especialmente los sitios web con un alto valor medio de orden) ya que los usuarios tienen múltiples interacciones antes de comprar en el sitio. Y la última fuente de tráfico puede no tener el papel más significativo en la decisión de un usuario de comprar su producto.
Stape creó la etiqueta Channel Flow para el servidor Google Tag Manager que ayuda a seguir todas las interacciones de los usuarios con el sitio. En este post, quiero hablar sobre el uso del servidor GTM para realizar un seguimiento de la primera, la última fuente/medio del usuario, y todas las interacciones entre ellas.
La lógica de nuestra etiqueta Channel Flow es sencilla. Registra la primera, la última y todas las interacciones intermedias de los usuarios en las cookies de los navegadores.
URL Source - define una variable que contiene una URL. Usted puede seleccionar page_location para utilizar la URL de Common Event Data o proporcionar una variable que devuelva una cadena de URL válida.
Referrer Source - define una variable que contiene Referrer. Puede seleccionar page_referrer para utilizar Referrer de Common Event Data o proporcionar una variable que devuelva una cadena de URL de Referrer válida.
Search Engines Regular Expression - puede modificar esta reg exp para incluir o excluir fuentes de tráfico orgánico.
Tiempo de vida de la cookie - caducidad de las cookies de Channel Flow en segundos (establecer 0 para la cookie de sesión). 2 años por defecto.
Puede haber múltiples casos de uso para la etiqueta de flujo de canales, pero inicialmente, creamos esta etiqueta para ayudar a medir las conversiones de los afiliados y asignar las comisiones de los mismos de forma adecuada. Pero luego nos dimos cuenta de que la etiqueta de flujo de canal podría utilizarse de otras maneras, como Google Analytics y CRM. Estoy seguro de que hay montones de casos de uso diferentes.
Supongamos que trabaja con varios socios afiliados o que tiene ofertas en varias redes de afiliados. ¿Quién debería recibir una comisión si dos afiliados participan en un flujo de conversión? ¿Debe dividir la comisión entre los dos? ¿Cómo determinar de quién fue la primera interacción y de quién la última?
Independientemente de las reglas de asignación de comisiones de los afiliados que tenga, una etiqueta de flujo de canal puede ayudar. Puede utilizar la etiqueta de flujo de canal para determinar qué afiliado gana la conversión en función de sus posiciones en el flujo de canal.
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