Provavelmente já ouviu falar sobre a etiquetagem do lado do servidor. Está a tornar-se mais popular principalmente devido à API de Conversão do Facebook, que foi criada para aumentar a precisão da marcação e do seguimento da conversão no FB. Além da FB, cada vez mais plataformas começaram a suportar o rastreio do lado do servidor no ano passado, incluindo Google Analytics, Google Ads, TikTok, e plataformas de correio electrónico como Klaviyo ou Active Campaign, etc.
Se tiver dúvidas sobre quando ou se deve começar a implementar a marcação ss, este artigo pode ser interessante para si. Aqui quero falar sobre os benefícios da etiquetagem do lado do servidor.
Após a implementação do rastreio do lado do servidor, os nossos clientes observam um aumento imediato nos resultados das suas campanhas de PPC. De acordo com a pesquisa do Google, a Square viu um aumento de 46% nas conversões reportadas dos anúncios do Google após a implementação do rastreio do lado do servidor.
É muito provável que veja os diferentes números de compras no seu CRM, em comparação com a GA. Para alguns dos nossos clientes, o Google Analytics sub declarou 25% das compras em comparação com os dados do CRM. Após a implementação do ss tracking, esta discrepância diminui até 3%.
Os bloqueadores, restrições de rastreio como ITP, iOS 14, broken javascript, tudo isto afecta a precisão dos dados que se recolhem sobre os visitantes do website. E estas são as principais razões pelas quais o Facebook, Google, e outras plataformas recomendam vivamente aos seus usuários que comecem a implementar o rastreio do lado do servidor.
Pode ajudar a melhorar a perda de dados devido a ITPs, restrições iOS, e pode também melhorar o efeito AdBlockers. Tudo isto acontece por duas razões: utilizando um subdomínio personalizado para rastreamento do lado do servidor que estabelece cookies de primeira parte, além de substituir o domínio do pedido e a concordância avançada de eventos com base nos dados do utilizador.
É crucial compreender a diferença entre as restrições de rastreio e o consentimento do usuário. Deve respeitar a decisão do usuário de optar pela não utilização do rastreio e não lançar quaisquer scripts de rastreio ou definir cookies se os usuários não derem a sua permissão.
A propósito, temos um post no blog que descreve como accionar as etiquetas no servidor Google Tag Manager com base no consentimento do usuário.
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