Probabilmente hai già sentito di tagging lato server. Sta diventando più popolare in generale a causa di Conversion API di Facebook, che è stato creato per aumentare la precisione di targeting e di monitoraggio della conversione su FB. Oltre a FB, sempre più piattaforme hanno cominciato a supportare il monitoraggio lato server l’anno scorso, inclusi Google Analytics, Google Ads, TikTok e le piattaforme email come Klaviyo o Active Campaign, ecc.
Se hai i dubbi su quando o se dovresti cominciare ad implementare il tagging ss, questo articolo potrebbe essere interessante per te. Qui voglio parlare dei vantaggi di tagging lato server.
Dopo l’implementazione del monitoraggio lato server, i nostri clienti vedono l’aumento immediato nei loro risultati delle campagne PPC. Secondo la ricerca di Google, Square ha visto un aumento del 46% nelle conversioni riportate da Google Ads dopo l’implementazione del monitoraggio lato server.
Più probabile che vedrai i numeri diversi degli acquisti sul tuo CRM rispetto a GA. Per alcuni nostri clienti, Google Analytics ha sottostimato il 25% degli acquisti rispetto ai dati di CRM. Dopo la configurazione del monitoraggio ss, questa discrepanza è scesa al 3%.
Gli Adblocker, le restrizioni del monitoraggio come ITP, iOS 14, javascript rotto influiscono sulla precisione dei dati raccolti sui visitatori di sito web. Queste sono le ragioni principali perché Facebook, Google e altre piattaforme consigliano vivamente ai loro utenti di cominciare ad implementare il monitoraggio lato server.
Può aiutare a migliorare la perdita dei dati a causa di ITPs, le restrizioni di iOS e anche può migliorare l’effetto degli AdBlocker. Tutto questo succede per due ragioni: l’uso di sottodominio personalizzato per il monitoraggio lato server che configura i cookie di prime parti, oltre a sostituire il dominio della richiesta e la corrispondenza avanzata degli eventi sulla base dei dati dell'utente.
È fondamentale per capire la differenza tra le restrizioni del monitoraggio e il consenso dell’utente. Hai bisogno di rispettare la decisione dell’utente di rinunciare del monitoraggio e non attivare alcuno script di monitoraggio o impostare i cookie se gli utenti non danno la loro autorizzazione.
A proposito, abbiamo il post del blog che descrive come attivare i tag nel server di Google Tag Manager sulla base del consenso dell’utente.
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