Vous avez probablement déjà entendu parler du balisage côté serveur. Il devient de plus en plus populaire principalement à cause de l'API conversion de Facebook, qui a été créée pour augmenter la précision du ciblage et du suivi des conversions sur FB. Outre FB, de plus en plus de plateformes ont commencé à prendre en charge le suivi côté serveur l'année dernière, notamment Google Analytics, Google Ads, TikTok et des plateformes de messagerie comme Klaviyo ou Active Campaign, etc.
Si vous avez des doutes quand ou si vous devriez commencer à implémenter le balisage ss, cet article peut vous intéresser. Ici, je veux parler des avantages du balisage côté serveur.
Après avoir mis en place le suivi côté serveur, nos clients constatent une augmentation immédiate des résultats de leurs campagnes PPC. Selon les recherches de Google, Square a constaté une augmentation de 46 % des conversions signalées par Google Ads après la mise en œuvre du suivi côté serveur.
Vous voyez très probablement les différents nombres d'achats dans votre CRM par rapport à GA. Pour certains de nos clients, Google Analytics sous-estimait 25 % des achats par rapport aux données CRM. Après la mise en place du suivi ss, cet écart a diminué à 3 %.
Les bloqueurs de publicités, les restrictions de suivi comme ITP, iOS 14, le javascript cassé affectent tous l'exactitude des données que vous collectez sur les visiteurs du site Web. Et ce sont les principales raisons pour lesquelles Facebook, Google et d'autres plateformes recommandent fortement à leurs utilisateurs de commencer à mettre en œuvre le suivi côté serveur.
Cela peut aider à améliorer la perte de données due aux ITP, aux restrictions iOS, et cela peut également améliorer l'effet AdBlockers. Tout se passe pour deux raisons : l'utilisation d'un sous-domaine personnalisé pour le suivi côté serveur qui définit les cookies propriétaires, ainsi que le remplacement du domaine de requête et la correspondance avancée des événements basée sur les données de l'utilisateur.
Il est important de comprendre la différence entre les restrictions de suivi et le consentement de l'utilisateur. Vous devez respecter la décision de l'utilisateur de désactiver le suivi et de ne pas déclencher de scripts de suivi ou de définir des cookies si les utilisateurs ne donnent pas leur autorisation.
D'ailleurs, nous avons un article de blog qui décrit comment activer les balises dans Google Tag Manager sur le serveur en fonction du consentement de l'utilisateur.
Commentaires