O marketing de afiliação é uma excelente forma de gerar lucro para o seu negócio. Por outro lado, é também uma óptima forma de rentabilizar um website para afiliados e pode ser altamente rentável se for feito correctamente.
Devido às restrições de rastreio e bloqueadores de anúncios, o rastreio da conversão de afiliados tornou-se um desafio. Os afiliados podem perder até 40% das suas vendas devido ao rastreio do lado do cliente. Acontece porque o rastreio do navegador já não é fiável. A Prevenção Inteligente de Rastreamento (ITP) da Apple, a Protecção Melhorada de Rastreamento (ETP) do Firefox, bloqueador de anúncios, restringe o uso de cookies de terceiros.
É por isso que pode ser necessário considerar a implementação do rastreio de afiliados do lado do servidor. Algumas redes de afiliados bem conhecidas, como a Awin, já tornaram obrigatório o rastreio do lado do servidor para todos os seus parceiros.
Neste post do blog, quero discutir como funciona o seguimento da conversão de afiliados do lado do servidor e como configurá-lo utilizando o servidor Google Tag Manager.
Todos os afiliados têm um identificador único na rede de afiliados. Recebem uma ligação única de afiliados com o seu ID para cada oferta que lhes é atribuída.
Quando um usuário clica no link de afiliado, é criado um cookie com o identificador único no browser de um usuário. Este cookie armazena a informação sobre o afiliado e é responsável por reportar se um usuário se converter.
Em alguns casos, o acompanhamento do lado do cliente não define cookies de terceiros com a informação sobre o afiliado. Por exemplo, se um usuário clicar no link do afiliado no Safari, não será criado um cookie porque o ITP do Safari não permite a definição de cookies de terceiros; assim, a conversão do usuário não será atribuída ao afiliado.
A conversão de servidor para servidor de afiliado utiliza cookies de primeiros. Estes cookies são comunicados directamente do servidor parceiro para o servidor da rede de afiliados.
Digamos que está a utilizar um container do servidor Google Tag Manager com um subdomínio personalizado configurado. Utilizando o servidor Google Tag Manager, configura-se as etiquetas de afiliação que definem os cookies de primeira parte. Estes cookies não podem ser bloqueados porque têm estatuto de primeiro parte.
Algumas redes de afiliados não recomendam a mudança para o rastreio apenas do lado do servidor. Dizem que o rastreio do navegador é mais robusto mas menos fiável por agora. É por isso que um tipo híbrido de rastreamento é a melhor solução.
O rastreio do lado do servidor está a tornar-se mais popular, e as plataformas de análise e publicidade mais poderosas já suportam o rastreio do lado do servidor. Temos um post no blog que lista todas as plataformas que suportam o rastreio do lado do servidor. A melhoria do rastreio de dados não é a única vantagem de utilizar a marcação do lado do servidor. Pode também ajudar a aumentar a velocidade da página, afectando positivamente a posição orgânica.
Mais conversões serão seguidas, o que significa mais lucros para os filiados. Awin's research pesquisou 150.000 chamadas de rastreio e viu mais 12,6% de cookies serem colocados com a implementação do lado do servidor. Na maioria das vezes, os cookies do lado do cliente foram bloqueados por navegadores que restringem a utilização de cookies de terceiros (como Safari ou Firefox), e o resto por AdBlockers.
Melhoria da velocidade da página.
Digamos que tem ofertas em 3 redes de afiliados. Todas estas redes de afiliados exigem que adicione o seu código de localização. Isto significa que terá de adicionar 3 JavaScript ao seu site, e estes JavaScripts irão atrasar o seu site.
Melhor segurança dos dados.
Quando adiciona JavaScript afiliado no site, não pode controlar os dados que recolhe. Pode apanhar mais dados do que os que aceitou. Por exemplo, pode extrair os dados pessoais dos usuários do seu sítio, violando a sua política de privacidade e a GDPR. Com o lado do servidor, pode controlar completamente que dados foram enviados para a rede de afiliados.
Uma melhor compreensão dos resultados do marketing dos afiliados.
Poderá acompanhar todas as conversões provenientes de afiliados. Tem dois efeitos positivos:
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