El marketing de afiliación es una excelente manera de generar ingresos para su negocio. Por otro lado, también es una gran manera de monetizar un sitio web para los afiliados y puede ser muy rentable si se hace correctamente.
Debido a las restricciones de seguimiento y a los bloqueadores de anuncios, el seguimiento de las conversiones de los afiliados se ha convertido en un reto. Los afiliados pueden perder hasta un 40% de sus ventas debido al seguimiento del lado del cliente. Esto ocurre porque el seguimiento del navegador ya no es fiable. La prevención de seguimiento inteligente (ITP) de Apple, la protección de seguimiento mejorada (ETP) de Firefox y los bloqueadores de anuncios restringen el uso de cookies de terceros.
Por este motivo, es posible que tenga que considerar la posibilidad de implementar el seguimiento de afiliados del lado del servidor. Algunas redes de afiliación conocidas, como Awin, ya han hecho obligatorio el seguimiento del lado del servidor para todos sus socios.
En esta entrada del blog, quiero discutir cómo funciona el seguimiento de conversión de afiliados del lado del servidor y cómo configurarlo utilizando el servidor de Google Tag Manager.
Todos los afiliados tienen un identificador único en la red de afiliados. Reciben un enlace de afiliación con su identificador para cada oferta con la que trabajan.
Cuando un usuario hace clic en el enlace de afiliado, se instala una cookie con el identificador único en el navegador del usuario. Esta cookie almacena la información sobre el afiliado y se encarga de informar si el usuario convirtió.
En algunos casos, el seguimiento del lado del cliente no establece cookies de terceros con la información sobre el afiliado. Por ejemplo, si un usuario hace clic en el enlace del afiliado en Safari, no se crea una cookie porque la ITP de Safari no permite establecer cookies de terceros; por lo tanto, la conversión del usuario no se asignará al afiliado. Incluso cuando la red de afiliación utiliza su dominio para establecer cookies y hacerla de primera parte, Safari la reconocerá y disminuirá la vida de dicha cookie a 1 día.
La conversión de afiliados de servidor a servidor utiliza cookies de origen. Estas cookies se comunican directamente desde el servidor del socio al servidor de la red de afiliados.
Digamos que está utilizando un contenedor de Google Tag Manager de servidor con un subdominio personalizado configurado. Mediante el servidor de Google Tag Manager, usted configura etiquetas de afiliación que establecen cookies de origen. Estas cookies no pueden ser bloqueadas porque tienen el estatus de first-party.
Algunas redes de afiliados no recomiendan cambiar al seguimiento del lado del servidor solamente. Dicen que el seguimiento del navegador es más robusto pero menos fiable por ahora. Por ello, un enfoque híbrido es la mejor solución.
El seguimiento del lado del servidor es cada vez más popular, y las mayores plataformas de análisis y publicidad ya soportan el seguimiento del lado del servidor. Tenemos una publicación en el blog que enumera todas las plataformas que admiten el seguimiento del lado del servidor. La mejora del seguimiento de datos no es el único beneficio de utilizar el etiquetado del lado del servidor. También puede ayudarle a aumentar la velocidad de la página, afectando positivamente al ranking orgánico.
El seguimiento de las conversiones será mayor, lo que significa más ingresos para los afiliados. La investigación de Awin analizó 150.000 llamadas de seguimiento y observó que se estableció un 12,6% más de cookies con la implementación del lado del servidor. La mayoría de las veces, las cookies del lado del cliente fueron bloqueadas por navegadores que restringen el uso de cookies de terceros (como Safari o Firefox), y el resto por AdBlockers.
Velocidad de la página mejorada.
Digamos que usted tiene ofertas en 3 redes de afiliados. Todas estas redes de afiliados requieren que usted agregue su código de seguimiento. Lo que significa que tendrá que añadir 3 JavaScript a su sitio, y estos JavaScripts harán que su sitio sea más lento.
Mayor seguridad de los datos.
Cuando usted añade JavaScript de afiliación en el sitio, no puede controlar los datos que recoge. Puede obtener más datos de los que usted aceptó. Por ejemplo, puede raspar la información personal de los usuarios de su sitio, violando su política de privacidad y el GDPR. Con el lado del servidor, puede controlar completamente los datos que se envían a la red de afiliados.
Una mejor comprensión de los resultados del marketing de afiliación.
Podrá hacer un seguimiento de toda la conversión que proviene de los afiliados. Tiene dos efectos positivos:
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