Il marketing di affiliazione è un modo eccellente per generare entrate per il tuo business. Dall’altra parte, è anche un ottimo modo per monetizzare un sito web per gli affiliati e può essere altamente redditizio se fatto correttamente.
A causa delle restrizioni del monitoraggio e degli adblocker, il monitoraggio della conversione di affiliazione è diventato impegnativo. Gli affiliati possono perdere fino al 40% delle loro vendite perché il monitoraggio lato client. Intelligent Tracking Prevention di Apple (ITP), Exchange Tracking Protection di Firefox (ETP), l’adblocker limitano l’uso dei cookie di terze parti.
Ecco perché dovresti prendere in considerazione l’implementazione del monitoraggio di affiliazione lato server. Alcune note rete di affiliazione, come Awin, hanno già reso obbligatorio il monitoraggio lato server per tutti i loro partner.
In questo post di blog, voglio discutere di come funziona il monitoraggio della conversione di affiliazione lato server e come configurarlo utilizzando il server di Google Tag Manager.
Tutti gli affiliati hanno un identificatore unico nelle reti di affiliazione. Ricevono un link di affiliazione unico con il loro ID per ogni offerta a cui sono assegnati.
Quando l’utente clicca sul link di affiliazione, il cookie con l’identificatore unico è stato creato nel browser dell’utente. Questo cookie memorizza le informazioni sull’affiliato e è responsabile per riferire se un utente si è convertito.
In alcuni casi, il monitoraggio lato client non imposterà i cookie di terze parti con le informazioni sull’affiliato. Ad esempio, se un utente clicca su il link di affiliazione in Safari, un cookie non è creato perché ITP di Safari non permette l’impostazione dei cookie di terze parti; quindi, la conversione dell’utente non sarà assegnata all’affiliato.
La conversione di affiliazione dal server al server utilizza i cookie di terze parti. Questi cookie sono comunicati direttamente dal server partner al server della rete di affiliazione.
Diciamo che stia usando il contenitore del server di Google Tag Manager con il sottodominio personalizzato configurato. Usando il server di Google Tag Manager configuri i tag di affiliazione che impostano i cookie di prime parti. Questi cookie non possono essere bloccati perché hanno lo stato di prime parti.
Alcune rete di affiliazione non consigliano di passare solo al monitoraggio lato server. Dicono che il monitoraggio del browser sia più robusto ma meno affidabile per ora. Ecco perché il tipo di monitoraggio ibrido è la migliore soluzione.
Il monitoraggio lato server sta diventando più popolare e le piattaforme di analisi e di pubblicità più potenti supportano il monitoraggio lato server. Abbiamo il post del blog che elenca tutte le piattaforme che supportano il monitoraggio lato server. Il monitoraggio dei dati migliorato non è l’unico beneficio dell’uso del monitoraggio lato server. Puoi anche aiutarti ad aumentare la velocità della pagina, influenzando positivamente il ranking organico.
Verranno monitorate più conversioni, il che significa più entrate per gli affiliati. La ricerca di Awin ha condotto una ricerca su 150.000 chiamate del monitoraggio e ha rilevato il 12,6% in più di cookie impostati con l'implementazione lato server. La maggior parte delle volte, i cookie lato client sono stati bloccati dal browser che limita l’uso dei cookie di terze parti (come Safari o Firefox) e resto dagli AdBlocker.
La velocità della pagina migliorata.
Diciamo che abbia le offerte in 3 reti di affiliazione. Tutte queste reti di affiliazione ti richiedono di aggiungere il loro codice di tracciamento. Ciò significa che dovrai aggiungere 3 JavaScript al tuo sito e questi JavaScript ralentiranno il tuo sito.
La migliore sicurezza dei dati.
Quando aggiungi JavaScript di affiliazione sul sito, non puoi controllare quali dati raccoglie. Può acquisire più dati di quanti avevi concordato. Ad esempio, potrebbe prelevare le PII degli utenti dal tuo sito, violando la tua politica sulla privacy e il GDPR. Con il lato server puoi completamente controllare quali dati sono stati inviati alla rete di affiliazione.
Una migliore comprensione dei risultati del marketing di affiliazione.
Sarai in grado di monitorare tutte le conversioni che vengono dagli affiliati. Ci sono due effetti positivi:
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