Le marketing d'affinité est un excellent moyen de générer des revenus pour votre entreprise. D'un autre côté, c'est aussi un excellent moyen de monétiser un site Web pour les affiliés et il peut être aussi très rentable s'il est fait correctement.
En raison des restrictions de suivi et des bloqueurs de publicités, le suivi des conversions d'affiliation est devenu difficile. Les affiliés peuvent perdre jusqu'à 40 % de leurs ventes en raison du suivi côté client. Cela se produit parce que le suivi du navigateur n'est plus fiable. Intelligent Tracking Prevention (ITP) d'Apple, Enhanced Tracking Protection (ETP) de Firefox, bloqueur de publicités, limitent l'utilisation de cookies tiers.
C'est pourquoi vous pouvez peut-être envisager de mettre en place le suivi côté serveur des affiliés. Certains réseaux d'affiliation bien connus, comme Awin, ont déjà rendu obligatoire le suivi côté serveur pour tous leurs partenaires.
Dans cet article de blog, je voudrais expliquer comment fonctionne le suivi côté serveur des conversions d'affiliation et comment le configurer à l'aide du serveur Google Tag Manager.
Tous les affiliés ont un identifiant unique dans le réseau d'affiliation. Ils reçoivent un lien d'affiliation unique avec leur identifiant pour chaque offre à laquelle ils sont affectés.
Lorsqu'un utilisateur clique sur le lien d'affiliation, un cookie avec l'identifiant unique est créé dans le navigateur de l'utilisateur. Ce cookie stocke les informations sur l'affilié et est chargé de signaler si un utilisateur s'est converti.
Dans certains cas, le suivi côté client ne définira pas de cookies tiers avec les informations sur l'affilié. Par exemple, si un utilisateur clique sur le lien d'affiliation dans Safari, un cookie n'est pas créé car l'ITP de Safari n'autorise pas le paramétrage de cookies tiers ; par conséquent, la conversion de l'utilisateur ne sera pas attribuée à l'affilié.
La conversion d'affiliation de serveur à serveur utilise des cookies propriétaires. Ces cookies sont directement communiqués du serveur partenaire au serveur du réseau affilié.
Supposons que vous utilisez un conteneur de serveur Google Tag Manager avec un sous-domaine personnalisé configuré. À l'aide du serveur Google Tag Manager, vous configurez des balises d'affiliation qui définissent des cookies propriétaires. Ces cookies ne peuvent pas être bloqués car ils ont le statut propriétaire.
Certains réseaux affiliés ne recommandent pas de passer uniquement au suivi côté serveur. Ils disent que le suivi du navigateur est plus robuste mais moins fiable pour le moment. C'est pourquoi un suivi de type hybride est la meilleure solution.
Le suivi côté serveur devient de plus en plus populaire et les plateformes d'analyse et de publicité les plus puissantes prennent déjà en charge le suivi côté serveur. Nous avons un article de blog qui répertorie toutes les plates-formes prenant en charge le suivi côté serveur. L'amélioration du suivi des données n'est pas le seul avantage de l'utilisation du balisage côté serveur. Cela peut également vous aider à augmenter la vitesse de la page, affectant positivement le classement organique.
Plus de conversions seront suivies, plus de revenus pour les affiliés. Les recherches d'Awin ont étudié 150 000 appels de suivi et ont constaté que 12,6 % de cookies supplémentaires étaient définis avec la mise en œuvre côté serveur. La plupart du temps, les cookies côté client étaient bloqués par les navigateurs qui restreignent l'utilisation de cookies tiers (comme Safari ou Firefox), et le reste par les AdBlockers.
Vitesse des pages améliorée.
Disons que vous avez des offres dans 3 réseaux d'affiliation. Tous ces réseaux d'affiliation nécessitent que vous ajoutiez leur code de suivi. Cela signifie que vous devez ajouter 3 JavaScripts à votre site, et ces JavaScripts ralentiront votre site.
Meilleure sécurité des données.
Lorsque vous ajoutez JavaScript d'affiliation sur le site, vous ne pouvez pas contrôler les données qu'il collecte. Il peut récupérer plus de données que vous n'en avez convenu. Par exemple, il peut supprimer les PII des utilisateurs de votre site, enfreignant votre politique de confidentialité et le RGPD. Avec le côté serveur, vous pouvez contrôler complètement quelles données ont été envoyées au réseau d'affiliation.
Meilleure compréhension des résultats du marketing d'affiliation.
Vous pourrez suivre toutes les conversions provenant des affiliés. Il a deux effets positifs :
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