Les restrictions de suivi ont un effet considérable sur la précision des données d'analyse. Les mises à jour iOS ont causé le plus gros problème pour les trackers Web et d'applications. La dernière mise à jour d'Apple a causé tout un problème parmi les entreprises qui dépendent de la publicité - toutes les applications doivent demander la permission de l'utilisateur avant d'utiliser des trackers.
Selon des recherches récentes, environ 80 % des utilisateurs se désengagent du suivi. Il est fortement affecté sur les applications dont le principal profit repose sur la publicité, telles que Facebook, TikTok et Snapchat. Ces entreprises ont commencé à demander aux annonceurs de mettre en place un suivi côté serveur pour améliorer la précision du suivi.
Nous avons déjà des articles de blog sur la configuration de CAPI Facebook et l'API événements de TikTok. Dans cet article de blog, je voudrais vous raconter de l'API conversion de Snapchat et de la façon de la configurer à l'aide du conteneur du serveur Google Tag Manager.
L'API Conversions de Snap vous permet de transmettre des événements Web, d'application et hors ligne de votre serveur au serveur Snap. La documentation officielle indique que Snap CAPI aide à optimiser les campagnes et à améliorer le suivi et le ciblage des conversions.
L'API conversion de Snapchat permet d'envoyer les mêmes événements et paramètres d'événement que les pixels Web. Il existe deux manières principales d'implémenter Snap CAPI : l'intégration directe, qui consiste à envoyer des informations côté serveur de vos serveurs directement aux serveurs de Snap, ou les intégrations de partenaires qui incluent le serveur Google Tag Manager (GTM).
L'équipe Stape a créé la balise API Conversion Snap pour le conteneur du serveur Google Tag Manager. La logique de Snap tag est plus compliquée que FB et TikTok, ce qui fait également la mise en œuvre plus difficile. Nous avons essayé de simplifier la configuration de CAPI Snap pour les utilisateurs de Stape. Dans cet article de blog, nous allons montrer comment l'utiliser.
Déduplication des événements Snapchat. Ressemblant à Facebook et TikTok, Snapchat prend en charge la déduplication des événements, ce qui signifie que vous pouvez utiliser à la fois le suivi du navigateur et du serveur. Pour supprimer les événements redondants, vous devez utiliser le dédoublonnage d'événements. Les clés de déduplication principales sont Client_dedup_id (qui permet une fenêtre de déduplication de 48 heures) et Transaction_id (permet une fenêtre de déduplication de 30 jours).
Les cookies ne sont disponibles que via le suivi Web, ce qui signifie que si vous décidez d'implémenter uniquement CAPI Snap, il ne pourra pas utiliser de cookies. Ainsi, jusqu'à ce que les cookies soient totalement obsolètes, la plupart des plates-formes, y compris Snap, recommandent d'utiliser le suivi Web + serveur.
La balise Snap pour le Web Google Tag Manager ne prend pas en charge event_id, ce qui signifie que vous devez utiliser une balise HTML personnalisée pour configurer la déduplication des événements.
Événements CAPI Snapchat : CAPI prend en charge tous les types de noms d'événements standard disponibles pour le pixel Web Snap. Il prend également en charge les noms d'événements personnalisés.
Paramètres d'événement . Snapchat a une documentation détaillée qui décrit les paramètres d'événement pris en charge par CAPI. Cliquez sur ce lien pour le vérifier. Tous les paramètres utilisateur (e-mail en texte brut, identifiant mobile, adresse IP et numéro de téléphone) doivent être normalisés. Une fois les paramètres normalisés, ils doivent être hachés au format hexadécimal SHA256 en minuscules.
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