Обмеження відстеження мають величезний вплив на точність аналітичних даних. Останні оновлення від Apple викликали серйозні проблеми серед компаній, які покладаються на рекламу – усі програми повинні запитувати дозвіл користувача перед використанням будь-яких трекерів, а Safari почав блокувати файли cookie.
Згідно з останніми дослідженнями, близько 80% користувачів відмовляються від відстеження на пристроях iOS. Це сильно впливає на програми, основний прибуток яких залежить від реклами, таких як Facebook, TikTok і Snapchat. Ці компанії почали просити рекламодавців впровадити відстеження на стороні сервера, щоб покращити якість даних.
У нас уже є статті в блозі про налаштування Facebook CAPI та TikTok Events API. У цій публікації блогу я розповім про Snapchat Conversion API і як налаштувати його за допомогою серверного контейнера Google Tag Manager.
Snap Conversions API дозволяє передавати події в веб, додатки та офлайн з вашого сервера на сервери Snap. В офіційній документації сказано, що Snap CAPI допомагає знизити ціну за дію, покращуючи відстеження конверсій і таргетинг.
Коментарі