Що таке Server-Side Tagging?

Онлайн реклама постійно змінюється, і з нею виникають нові виклики. Серед них відстеження на стороні сервера, метод відстеження активності користувачів на веб-сайтах, які покладаються на хмарні сервери замість браузера користувача. У цій публікації блогу буде розглянуто, що таке відстеження на стороні сервера, як воно працює, а також деякі його переваги та недоліки порівняно з відстеженням на стороні клієнта. Отже, почнемо!

Відстеження на стороні клієнта (Client-side tracking) є найпопулярнішим способом підключення веб-сайтів до платформ відстеження. Потрібен браузер користувача (клієнт) для надсилання інформації до системи керування тегами або платформи аналітики. Однією з найпопулярніших систем керування тегами є Google Tag Manager. Після того, як ваш сайт підключено до Google Tag Manage, ви можете використовувати його для надсилання інформації на будь-яку платформу, як-от Google Analytics, Facebook, TikTok, Mailchimp тощо.

Щоб відстеження на стороні клієнта працювало, вам потрібно додати код Google Tag Manager (або будь-якої іншої системи керування тегами) на свій веб-сайт, в ідеалі створити рівень даних. Після цього налаштуйте теги та тригери, які надсилають інформацію про активність користувача стороннім інструментам.

За допомогою відстеження на стороні сервера (server-side tracking) ваш веб-сайт спочатку надсилає дані на хмарний сервер. Потім хмарний сервер розподіляє дані між сторонніми постачальниками та платформами відстеження. Найпопулярнішою платформою відстеження ss знову є Google Tag Manager. Пару років тому вони випустили свій серверний контейнер.