Что такое Server-Side Tagging?

Реклама в интернете постоянно меняется, и с ней приходят новые вызовы. Среди них - отслеживание на стороне сервера, метод отслеживания активности пользователей на веб-сайтах, которые полагаются на облачные серверы, а не на браузер пользователя. В этой статье блога мы рассмотрим, что такое отслеживание на стороне сервера, как оно работает, а также некоторые его преимущества и недостатки по сравнению с отслеживанием на стороне клиента. Итак, давайте приступим!

Отслеживание на стороне клиент (Client-side tracking) - самый популярный способ соединения веб-сайтов с платформами отслеживания. Он использует браузер пользователя (клиент) для отправки информации в систему управления тегами или аналитическую платформу. Одной из самых популярных систем управления тегами является Google Tag Manager. После того как ваш сайт подключен к Google Tag Manager, вы можете использовать его для отправки информации на любую платформу, например, Google Analytics, Facebook, TikTok, Mailchimp и т.д.

Чтобы отслеживание на стороне клиента заработало, необходимо добавить код Google Tag Manager (или любой другой системы управления тегами) на ваш сайт, в идеале - создать слой данных. После этого настройте теги и триггеры, которые отправляют информацию об активности пользователей сторонним инструментам.

При отслеживании на стороне сервера (server-side tracking) ваш сайт сначала отправляет данные на облачный сервер. Затем облачный сервер распределяет данные между сторонними поставщиками и платформами отслеживания. Самой популярной платформой отслеживания ss является Google Tag Manager. Они выпустили свой серверный контейнер пару лет назад.