¿Qué es Server-Side Tagging?

La publicidad en línea está en constante cambio, y con ella llegan nuevos retos. Entre ellos se encuentra el seguimiento del lado del servidor (server-side tracking), un método de seguimiento de la actividad de los usuarios en los sitios web que se basa en los servidores de la nube en lugar del navegador del usuario. Esta entrada del blog explorará qué es el seguimiento del lado del servidor, cómo funciona y algunas de sus ventajas e inconvenientes en comparación con el seguimiento del lado del cliente. Así que ¡comencemos!

El seguimiento del lado del cliente (client-side tracking) es la forma más popular de conectar los sitios web con las plataformas de seguimiento. Utilice el navegador del usuario (cliente) para enviar información al sistema de gestión de etiquetas o a la plataforma de análisis. Uno de los sistemas de gestión de etiquetas más populares es Google Tag Manager. Una vez que su sitio está conectado con Google Tag Manager, puede utilizarlo para enviar información a cualquier plataforma, como Google Analytics, Facebook, TikTok, Mailchimp, etc.

Para que el seguimiento del lado del cliente funcione, es necesario añadir el código de Google Tag Manager (o cualquier otro sistema de gestión de etiquetas) a su sitio web, idealmente, crear una capa de datos. A continuación, configure etiquetas y activadores que envíen información sobre la actividad de los usuarios a herramientas de terceros.

Con el seguimiento del lado del servidor, su sitio web envía primero los datos al servidor en la nube. A continuación, el servidor en la nube distribuye los datos entre los proveedores de terceros y las plataformas de seguimiento. La plataforma de seguimiento del lado del servidor más popular vuelve a ser Google Tag Manager. Lanzaron su contenedor del lado del servidor hace un par de años.

Un servidor en la nube funciona como un proxy entre la información que usted envía a una herramienta de terceros y su sitio (o cualquier otra fuente de datos). Para utilizar Google Tag Manager de servidor, debe configurar un servidor en la nube que debería (pero no debe) utilizar el subdominio de su sitio web. A continuación, utilice las solicitudes de GTM de servidor para enviar la información a las plataformas de seguimiento.

El seguimiento del lado del cliente ha sido la forma más común de seguir el comportamiento de los usuarios de un sitio web, pero ha empezado a cuestionarse en los últimos años. El obstáculo más extenso para el seguimiento del lado del cliente es la disminución del rendimiento de la velocidad de la página, los problemas de seguridad y las cookies de terceros. Vamos a entrar en más detalles sobre cada uno de estos factores.