O portal da API de conversões do Facebook é a mais recente abordagem da FB na configuração da API de conversões e parece ser a mais fácil. É necessário ter o Amazon AWS (apenas AWS por agora) para alojar eventos do servidor. A FB CAPIG (portal da API de conversões do Facebook) recebe eventos do navegador e envia-os para a API de conversões.
Com FB CAPIG, não necessitará de configurar a remoção de duplicados de eventos, enviar parâmetros de utilizador e eventos a partir do servidor. Outra enorme vantagem é ter múltiplos domínios/pixels dentro de uma única instância de portal de API de Conversões. Múltiplos pixels só funcionam se estiverem localizados sob o mesmo Gestor de Negócios do Facebook.
Este post do blog irá discutir o que é o portal da API de Conversões do Facebook, as suas vantagens, e desvantagens em relação à implementação do FB CAPI no servidor do GTM. Mostrarei também como configurar o FB CAPIG utilizando o alojamento stape.io. Demora apenas 5 minutos!
Tudo o que terá de fazer é usar o gestor de eventos do Facebook para criar o URL de implantação, colar o URL de implantação no contentor de CAPIG do stape.io e adicionar um registo DNS para o subdomínio.
O Facebook lançou a sua solução de rastreamento do lado do servidor entre os primeiros quando o servidor Gestor de etiquetas do Google não estava sequer numa versão beta pública.
Desde essa altura, têm tentado tornar a implementação da API de Conversões do Facebook tão fácil quanto possível. As recentes restrições de rastreamento no iOS, adBlocker, ITPs, e navegadores como Brave, afectaram a capacidade do Facebook de recolher informação sobre os utilizadores.
A FB tem registado uma diminuição significativa nas taxas de sucesso para os anunciantes. Quando questionado sobre estas quedas, o Facebook alegou que tal se deve a restrições de rastreamento. A API de conversões do Facebook foi concebida para superar estas restrições.
Com FB CAPI, envia-se dados de eventos e de utilizadores para o Facebook a partir do servidor. Desta forma, o Facebook ainda é capaz de recolher informações do utilizador quando o rastreamento do navegador está bloqueado.
O Facebook passou um ano a pedir activamente aos anunciantes que implementassem a API de conversões. Parece que a velocidade com que a integração de CAPI do Facebook foi configurada não é tão rápida como se esperava. Assim, o direccionamento funciona pior, e os resultados das campanhas são mais baixos.
A razão mais aparente pela qual os anunciantes não usam CAPI de FB é que é difícil de implementar. A agência de Stape tem trabalhado muito com o rastreamento do lado do servidor e FB CAPI principalmente. Eu diria que para nós, em média, são necessárias cerca de 15 horas para implementar FB CAPI utilizando o servidor do GTM. A pessoa que o instala pela primeira vez pode precisar de X vezes mais tempo porque precisa de se familiarizar primeiro com o servidor do GMT.
É aqui que entra no jogo o portal da API de Conversões do Facebook. O portal de CAPI pode potencialmente funcionar como a solução mais rápida para implementar o CAPI do Facebook.
O portal da API de conversões do Facebook requer os Amazon Web Services, e não é necessário utilizar o servidor Gestor de etiquetas do Google para implementá-lo. A FB tem uma descrição detalhada de como funciona o CAPIG.
O processo começa na interface do gestor de eventos do Facebook. Depois, terá de enviar o URL de configuração aos seus programadores que irão configurar os Amazon Web Services.
O Facebook cria uma pilha de CloudFormation que faz o elemento de infra-estrutura necessário para executar o portal de CAPI do Facebook. Inclui instâncias de EC2 com valores pré-definidos e CloudWatch. Configura apenas um servidor para si, e espero que seja mudado no futuro. Por exemplo, a Google recomenda ter pelo menos três servidores para redundância.
Depois de toda a magia na AWS estar feita, FB usará pixel para enviar eventos do servidor. Todas as coisas como a remoção de duplicados de eventos, parâmetros de utilizador, parâmetros de eventos funcionarão com base nos eventos do navegador FB.
Parece simples, certo? Vamos entrar em mais detalhes!
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