Le portail de l’API conversion de Facebook est la dernière approche de FB dans la configuration de l'API conversion et semble être la plus simple. Il est nécessaire d'avoir Amazon AWS (uniquement AWS pour l'instant) pour héberger les événements du serveur. FB CAPIG reçoit les événements du navigateur et les envoie à l'API Conversions.
Avec FB CAPIG, vous n'aurez pas besoin de configurer la déduplication d'événements, d'envoyer des paramètres utilisateur et des événements depuis le serveur. Un autre grand avantage est d'avoir plusieurs domaines/pixels dans une seule instance de la portail de l’API Conversions. Plusieurs pixels ne fonctionnent que s'ils sont localisés sous le même Facebook Business Manager.
Cet article de blog découvrera ce que c'est le portail de l’API conversion de Facebook, de ses avantages et de ses inconvénients par rapport à la mise en œuvre du serveur GTM de FB CAPI. Je montrerai également comment configurer FB CAPIG en utilisant l'hébergement stape.io. Cela ne prend que 5 minutes!
Tout ce que vous devez faire est d'utiliser le gestionnaire d'événements Facebook pour créer l'URL de déploiement, de coller l'URL de déploiement dans le conteneur CAPIG de stape.io et d'ajouter un enregistrement DNS pour le sous-domaine.
Facebook a publié sa solution de suivi côté serveur parmi les premières lorsque le serveur Google Tag Manager n'était même pas en version bêta publique.
Depuis ce temps là, il a essayé de rendre la mise en œuvre de l'API conversion de Facebook aussi simple que possible. Les restrictions de suivi récentes dans iOS, adBlocker, les ITP et les navigateurs comme Brave ont affecté la capacité de Facebook à collecter des informations sur les utilisateurs.
FB a connu la chute significative des taux de réussite des annonces. Quand on a interrogé Facebook sur ces chutes, il a affirmé que cela était dû à des restrictions de suivi. L'API conversion de Facebook a été conçue pour surmonter ces restrictions.
Avec FB CAPI, vous envoyez les données d'événement et d'utilisateur à Facebook depuis le serveur. De cette façon, Facebook est toujours en mesure de collecter des informations sur les utilisateurs lorsque le suivi du navigateur est bloqué.
Facebook a passé un an à demander les annonceurs de mettre en œuvre l’API conversion. Il semble que la vitesse avec laquelle l'intégration CAPI de Facebook a été configurée ne soit pas aussi rapide que prévu. Par conséquent, le ciblage fonctionne moins bien et les résultats des campagnes sont inférieurs.
La raison la plus évidente pour laquelle les annonceurs n'utilisent pas FB CAPI est qu'il est difficile à mettre en place. L'agence Stape a beaucoup travaillé avec ss tracking et surtout avec FB CAPI. Je dirais que pour nous, en moyenne, il faut environ 15 heures pour mettre en place FB CAPI en utilisant le serveur GTM. La personne qui l'installe pour la première fois peut dépenser X fois plus de temps car elle doit d'abord se familiariser avec le serveur GTM.
C'est là où le portail de l’API conversion de Facebook entre en jeu. Le portail CAPI peut fonctionner potentiellement comme la solution la plus rapide pour implémenter Facebook CAPI.
Le portail de l’API conversion de Facebook nécessite Amazon Web Services et pas besoin du serveur Google Tag Manager pour l'implémenter. FB a une description détaillée du fonctionnement de CAPIG.
Le processus commence sur l'interface du gestionnaire d'événements de Facebook. Ensuite, vous devrez envoyer l'URL de configuration à vos développeurs qui configureront Amazon Web Services. Facebook crée une pile CloudFormation qui constitue l'élément d'infrastructure nécessaire pour gérer le portail de CAPI Facebook. Il comprend des instances EC2 avec des valeurs prédéfinies et CloudWatch. Il ne configure qu'un seul serveur pour vous, et j'espère qu'il sera modifié à l'avenir. Par exemple, Google recommande d'avoir au moins trois serveurs pour la redondance. Une fois que toute la magie sur AWS est faite, FB utilisera pixel pour envoyer des événements de serveur. Toutes les choses comme la déduplication d'événements, les paramètres utilisateur, les paramètres d'événements fonctionneront en fonction des événements du navigateur FB.
Cela semble simple, n’est-ce pas? Regardons de plus près!
1. Vitesse. Le portail de l’API conversion de Facebook semble être le moyen le plus simple pour configurer FB CAPI. Aucune déduplication d'événements, paramètres utilisateur, faible score de correspondance. CAPIG conviendra le mieux aux personnes ou aux agences qui diffusent uniquement des publicités Facebook et cherche comment améliorer le suivi FB. Ils peuvent utiliser une instance AWS pour héberger tous les pixels dont ils disposent dans FB business manager. L'hébergement Stape.io pour FB CAPIG coûte 100 $/mois, et vous pouvez ajouter autant de domaines/pixels que vous le souhaitez.
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