El Server-side Tag Manager le permite trasladar sus etiquetas de seguimiento de conversiones de Google Ads de la página web al servidor, lo que ayudará a mejorar el tiempo de carga de la página y a aumentar la precisión del seguimiento de conversiones. Mover las etiquetas de Adwords a un servidor reducirá la cantidad de código que debe ejecutarse en las páginas web y también ayudará con los problemas de rendimiento para las conexiones de Internet más lentas!
En este artículo, le mostraré cómo configurar el seguimiento de conversiones de Google Ads (AdWords) a través de Google Analytics del lado del servidor.
El seguimiento de conversiones de Google Ads es imprescindible si desea disponer de datos suficientes para analizar los resultados de su campaña publicitaria y proporcionar a los algoritmos de aprendizaje automático de Google más información sobre sus objetivos empresariales. El ML de Google utilizará los datos de conversión para realizar pujas inteligentes y mostrar sus anuncios a los usuarios con mayor probabilidad de realizar las acciones de conversión.
Esto significa que usted necesita especificar estas acciones en Google Ads para rastrear todas las acciones valiosas que los usuarios pueden hacer en su sitio. Sugiero añadir no sólo las compras como conversiones en AdWords. También puede establecer micro-conversiones como añadir al carrito, enviar un formulario, etc. Puede seleccionar la acción de conversión para cada campaña por separado dentro de la configuración de la campaña. Esta acción de conversión se incluirá en la columna de "Conversiones" y se utilizará para el Smart Bidding.
El seguimiento de la conversión dentro de la cuenta de Google Ads (AdWords) es crucial porque le muestra qué términos de búsqueda, palabras clave, anuncios o campañas tienen el mayor ROAS o el menor coste/conversión.
Las principales ventajas de añadir conversiones a AdWords son:
● Una mejor comprensión de qué palabras clave, anuncios o extensiones están funcionando (y cuáles no).
● Datos más valiosos que puede utilizar para optimizar sus campañas publicitarias.
● Mejores conocimientos sobre cómo optimizar sus anuncios para impulsar el ROAS.
● Posibilidad de probar las pujas inteligentes a través de los algoritmos de Google Machine Learning.
Google lanzó el seguimiento de conversiones de Google Ads y las etiquetas de enlace de conversiones para el contenedor del servidor de Google Tag Manager en julio de 2021. Ahora puede sacar más provecho de su cuenta de Adwords con el nuevo cambio al seguimiento del lado del servidor. Esto significa que tendrá acceso al seguimiento de la web y del servidor juntos, ¡haciendo que los datos de conversión sean más fiables!
La lógica de su trabajo es similar a la de la API de conversiones de Facebook, donde el seguimiento de Adwords obtiene los datos del usuario de forma encriptada (por ejemplo, una dirección de correo electrónico o un número de teléfono), y luego se coteja con la cuenta que fue autorizada por este usuario.
Siga los siguientes pasos para configurar el seguimiento del lado del servidor de Google Ads.
Comentarios