Quer rastrear os resultados das suas campanhas do Google Ads (AdWords)? Então precisa de ver o que os utilizadores estavam a fazer no seu site depois de clicarem no seu anúncio. As acções típicas dos utilizadores incluem o envio de um formulário de contacto, adicionar alguma coisa a um carrinho de compras, ou finalizar uma compra. E se decidir mover o seu rastreamento para o lado do servidor? Neste caso, precisa de saber como funciona o acompanhamento de conversões do lado do servidor do Google Ads (AdWords) e como implementá-lo no seu site.
Neste artigo, vou mostrar-lhe como configurar o acompanhamento de conversões de Google Ads (AdWords) usando o lado do servidor Google Analytics.
O acompanhamento de conversões de Google Ads é obrigatório se quiser ter dados suficientes para analisar os resultados da sua campanha publicitária e dar aos algoritmos de aprendizagem automática do Google mais informações sobre os seus objectivos de negócios. O ML (aprendizagem automática) do Google utilizará os dados de conversão para lances inteligentes e mostrará os seus anúncios aos utilizadores mais propensos a realizar as acções de conversão.
Significa que precisa de especificar estas acções no Google Ads para rastrear todas as acções valiosas que os utilizadores podem fazer no seu site. Sugiro acrescentar não só as compras como conversões no AdWords. Poderá também criar micro-conversões tais como adicionar ao carrinho de compras, enviar formulários, etc. Pode seleccionar a acção de conversão para cada campanha separadamente dentro das definições da campanha. Esta acção de conversão será incluída na coluna "Conversões" e será utilizada para lances inteligentes.
O acompanhamento de conversões dentro da conta Google Ads (AdWords) é crucial porque mostra os termos de pesquisa, palavras-chave, anúncios, ou campanhas que têm o ROAS mais alto ou o custo/conversão mais baixo.
As principais vantagens de adicionar conversões ao AdWords são:
· Uma melhor compreensão de quais palavras-chave, anúncios, ou extensões estão a funcionar (e quais não estão).
· Dados mais valiosos que pode utilizar para optimizar as suas campanhas publicitárias.
· Melhores percepções sobre como optimizar os seus anúncios para impulsionar o ROAS.
· Capacidade de testar o lance inteligente através de algoritmos de aprendizagem automática do Google.
O Google lançou o acompanhamento de conversões do Google Ads e as etiquetas linker de conversões para o contentor do servidor do Gestor de etiquetas do Google em julho de 2021! Pode agora aproveitar mais a sua conta Adwords com a nova mudança para o rastreamento do lado do servidor. Isto significa que terá acesso ao rastreamento da web e do servidor em conjunto, tornando os dados de conversões mais fiáveis!
A lógica do seu trabalho é semelhante à API de conversões do Facebook, onde o rastreamento do lado do servidor do Adwords obtém os dados do utilizador de forma encriptada (por exemplo, um endereço de e-mail ou um número de telefone), e depois são correspondidos à conta que foi autorizada por este utilizador.
Siga os passos abaixo para configurar o rastreamento do lado do servidor do Google Ads.
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