Souhaitez-vous suivre les résultats de vos campagnes Google Ads (AdWords)? Dans ce cas, vous devez voir ce que les utilisateurs faisaient sur votre site après avoir cliqué sur votre pub. Les actions typiques de l'utilisateur sont la soumission d'un formulaire de contact, l'ajout de quelque chose dans un panier ou la finalisation d’achat. Et si vous décidiez de déplacer votre suivi côté serveur ? Dans ce cas, vous devez savoir comment fonctionne le suivi des conversions Google Ads (AdWords) côté serveur et comment le mettre en œuvre sur votre site.
Dans cet article, je vais vous montrer comment configurer le suivi des conversions Google Ads (AdWords) à l'aide de Google Analytics côté serveur.
Le suivi des conversions Google Ads est indispensable si vous voulez avoir suffisamment de données pour analyser les résultats de votre campagne publicitaire et donner aux algorithmes d'apprentissage automatique de Google plus d'informations sur vos objectifs commerciaux. Le ML de Google utilisera les données de conversion pour les enchères intelligentes et diffusera vos annonces aux utilisateurs les plus susceptibles d'effectuer les actions de conversion.
Cela signifie que vous devez spécifier ces actions sur Google Ads pour suivre toutes les actions utiles que les utilisateurs peuvent faire sur votre site. Je suggère d'ajouter non seulement les achats en tant que conversions dans AdWords. Vous pouvez également configurer des micro-conversions telles que l'ajout au panier, l'envoi de formulaire, etc. Vous pouvez sélectionner l'action de conversion pour chaque campagne séparément dans les paramètres de la campagne. Cette action de conversion sera incluse dans la colonne "Conversions" et sera utilisée pour les stratégies d'enchères intelligentes (Smart Bidding).
Le suivi des conversions dans le compte Google Ads (AdWords) est crucial car il vous montre quels termes de recherche, mots clés, annonces ou campagnes qui ont le ROAS (retour de dépenses publicitaires) le plus élevé ou le coût/conversion le plus bas.
Les principaux avantages de l'ajout de conversions à AdWords sont :
● La meilleure compréhension des mots clés, des pubs ou des extensions qui fonctionnent (et de ceux qui ne fonctionnent pas).
● Les données plus précieuses que vous pouvez utiliser pour optimiser vos campagnes publicitaires.
● De meilleures idées comment optimiser vos pubs pour augmenter le ROAS.
● Capacité de tester les enchères intelligentes via les algorithmes de Google Machine Learning.
Google a publié les balises de suivi des conversions et d'éditeur de liens Google Ads pour le conteneur du serveur Google Tag Manager en juillet 2021 ! Vous pouvez désormais tirer le meilleur parti de votre compte AdWords avec la nouvelle modification apportée au suivi côté serveur. Cela signifie que vous aurez accès au suivi du Web et du serveur ensemble, ce qui rendra les données de conversion plus fiables!
La logique de leur travail est similaire à celle de l'API Conversions de Facebook, où le suivi Adwords ss obtient des données utilisateur sous forme cryptée (par exemple, une adresse e-mail ou un numéro de téléphone), puis elle est mise en correspondance avec le compte autorisé par cet utilisateur.
Suivez les étapes ci-dessous pour configurer le suivi côté serveur de Google Ads.
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