Ivanna Holubovska
Autor¿Desea configurar un contenedor de servidor de Google Tag Manager en su sitio de WordPress? ¿No está seguro de si necesita el etiquetado del lado del servidor? Si es así, este artículo es ideal para usted. Le mostraré cómo configurar correctamente el etiquetado del lado del servidor en WordPress (incluidas las tiendas de WooCommerce) y le explicaré los beneficios. Le guiaré sobre cómo impulsar Universal Analytics y el seguimiento de Facebook desde el lado del servidor.
El contenedor de servidor de Google Tag Manager fue lanzado en el verano de 2020. Al igual que el contenedor web de Google Tag Manager, el etiquetado del lado del servidor se creó para gestionar diferentes píxeles de seguimiento llamados "etiquetas" en su sitio web. Pero la tecnología que hay detrás de los contenedores de servidor es totalmente diferente a la que teníamos en el contenedor web. Google también ha añadido un nuevo objeto al contenedor de servidor que se llama "Cliente".
El etiquetado del lado del servidor para WordPress le permite ejecutar los scripts de seguimiento en los servidores de la nube en lugar del lado del cliente (navegador del usuario). Permítame mostrarle la diferencia entre el etiquetado en la web y en el servidor en el ejemplo de Universal Analytics. Si está ejecutando un script de UA en el contenedor web, su sitio web se conecta a analytics.google.com y envía una solicitud de recopilación a su propiedad de UA. Si Universal Analytics se ejecuta a través de un contenedor de servidor, las solicitudes se envían al servidor de la nube. Y este servidor en la nube envía información a su cuenta de UA.
1. Velocidad del sitio más rápida
Usted reducirá el peso de la página debido a que las solicitudes y el javascript no se cargan en el navegador. Todo se procesará en el servidor. Tenemos un caso de estudio que compara la diferencia de velocidad de la página entre la ejecución de scripts en la web frente al contenedor del servidor.
2. Transición de las cookies de terceros a las de primeros.
Durante los últimos años, la privacidad del usuario se ha convertido en uno de los temas más candentes en el mundo digital - tenemos regulaciones como GDPR (UE) y CCPA (California). Los navegadores empezaron a utilizar algoritmos que impiden el seguimiento del usuario, como la "Prevención Inteligente de Seguimiento" (ITP) de Safari y la "Prevención Mejorada de Seguimiento" (ETP) de Firefox. En 2020, Google anunció un plan para poner fin al soporte de las cookies de terceros. Y como la popularidad del AdBlocker crece anualmente entre un 1% y un 2%, la proporción de usuarios que bloquean los anuncios aumenta. Por ejemplo, alrededor del 27% de los usuarios estadounidenses navegan con bloqueadores de anuncios.
Si está ejecutando un contenedor de servidor desde un subdominio personalizado dentro de la jerarquía de su sitio web principal, hará una cookie de terceros - 1st party.
3. Control total de los datos.
Usted es dueño de todos los datos y decide qué información enviar a cada plataforma. Los proveedores de terceros (como Google Analytics, el píxel de Facebook, etc.) no obtendrán ninguna información que deseen, solo los datos que les envía a través de un servidor en la nube.
4. Oculte los ID de seguimiento y las claves API secretas.
Si utiliza el etiquetado del lado del servidor, los ID de seguimiento y las claves de la API estarán ocultos para los usuarios.
1. Lo primero que debe hacer es crear un contenedor de servidor de Google Tag Manager. Si no tiene un contenedor web, debe configurarlo primero. Siga estas instrucciones de Google. Abra https://tagmanager.google.com/, elija el sitio web en el que desea configurar el etiquetado del lado del servidor. Haga clic en Admin y + en la sección del contenedor. Añada el nombre del contenedor, y en la plataforma de destino, seleccione servidor y haga clic en crear.
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