Ivanna Holubovska
AutorGoogle actualiza constantemente sus políticas de cookies, y puede costar un poco de trabajo estar al tanto de lo que ocurre. Por eso hemos decidido hacer esta entrada en el blog para mantenerle al día con la información más reciente.
Como muchos de vosotros habréis oído, Google está realizando un cambio en la forma de gestionar las cookies de terceros en Chrome de nuevo. Según las últimas declaraciones, Google dejará de utilizar las cookies de terceros en Chrome a finales de 2024.
En esta entrada del blog, hablaremos de lo que son las cookies de terceros, por qué son esenciales y qué hay que hacer para prepararse para su eliminación de Chrome. También le daremos consejos para sacar el máximo provecho de estos cambios. Siga leyendo para conocer todos los detalles!
Las cookies de terceros son una tecnología que los sitios web utilizan para recopilar datos sobre el comportamiento del usuario. Estas cookies son colocadas por sitios web distintos del que está visitando en ese momento, como Google y Facebook. Las cookies de terceros se utilizan para diversos fines, como la publicidad y la elaboración de perfiles de usuario. Permiten a los sitios web saber qué páginas o productos han visitado los usuarios, en qué enlaces han hecho clic, etc. Estos datos pueden utilizarse para realizar un seguimiento analítico, mejorar la experiencia del cliente, mostrar anuncios adaptados, etc.
Desde un punto de vista técnico, las cookies de terceros se almacenan en la memoria del navegador cuando los usuarios visitan una página web perteneciente a un determinado dominio (el "tercero"). Suelen tener una vida útil más larga que las cookies de origen (de minutos a años), lo que significa que el tercero puede recopilar información sobre los hábitos de navegación del usuario a lo largo del tiempo y no solo en una sesión.
Desde el punto de vista de la privacidad, las cookies de terceros también pueden utilizarse para hacer un seguimiento del comportamiento del usuario en diferentes sitios web sin su consentimiento. Esto se debe al hecho de que permiten a terceros acceder a los datos personales recogidos en múltiples sitios, que luego podrían utilizarse para el marketing dirigido u otros fines. Para combatir este problema, algunos navegadores ofrecen opciones de exclusión o herramientas que bloquean las solicitudes de terceros para aumentar la protección de la privacidad de sus usuarios.
Las cookies de terceros son potentes herramientas que permiten a las empresas hacer un seguimiento analítico y personalizar la publicidad y las ofertas en función de los hábitos de navegación de los usuarios. Sin embargo, es importante que los desarrolladores web y las empresas que utilizan estas herramientas de seguimiento garanticen el cumplimiento de las normas de privacidad de los consumidores para proteger los datos de los usuarios de acuerdo con la normativa vigente.
En un principio, Google tenía previsto interrumpir este año la compatibilidad de Chrome con las cookies de terceros. Pero cambiaron sus planes porque necesitaban más tiempo para probar la iniciativa Privacy Sandbox, una solución menos intrusiva para ofrecer publicidad dirigida. El Sandbox es un conjunto de tecnologías que pretenden asegurar la privacidad online de las personas sin dejar de ofrecer a las empresas las herramientas para hacer publicidad con éxito.
Así pues, a finales de 2024, Google dejará de utilizar las cookies de terceros. Para los vendedores y anunciantes, esto significa más tiempo antes de ajustar sus estrategias publicitarias para dirigirse a los usuarios de Chrome.
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