API de conversión de Facebook para Shopify

Facebook ha hecho un gran esfuerzo para que los vendedores y los propietarios de sitios web implementen la API de conversión de Facebook. Si usted hace publicidad en Facebook, es probable que ya haya oído hablar de la API de conversión de Facebook y de por qué es esencial implementarla para que su seguimiento sea más preciso debido a iOS 14, AdBlockers e ITP. Entonces, ¿cómo puede implementarla?

En esta guía, quiero mostrarle cómo configurar una API de conversión de Facebook para Shopify utilizando el contenedor de servidor de Google Tag Manager. Este método permite configurar el seguimiento del lado del servidor utilizando la web de GTM, el contenedor del servidor y GA4 o las etiquetas de datos para enviar los datos de la web al servidor. El principal beneficio de este método es que funciona para los sitios web personalizados o eventos no estándar donde la aplicación nativa de Facebook no es útil.

Hace un año, Apple anunció que tras la actualización las apps tendrían que pedir el acuerdo del usuario para poder hacer un seguimiento de su comportamiento. Y ahora, en abril de 2021, finalmente lanzaron esta característica. Todas las apps tienen que pedir a los usuarios que acepten o no compartir esta información.

Según estudios recientes, el 80% de los usuarios optará por no participar en el seguimiento. Por eso Facebook está presionando a los anunciantes para que trasladen el seguimiento al lado del servidor. FB CAPI es un gran ejemplo de la próxima herramienta creada por Facebook que puede ayudar a los anunciantes a mejorar la precisión de los datos de los usuarios, a medir las acciones de los clientes de forma eficaz y a compartir los datos con la plataforma de una manera más eficiente.

A continuación se presentan algunas cifras que indican por qué es necesario implementar el seguimiento del lado del servidor:

Ya sabemos que Safari, Firefox y Mozilla implementaron la PTI que bloquea las cookies de terceros. Otros navegadores también anunciaron que tenían previsto eliminar las cookies de terceros. Con el etiquetado del lado del servidor y un subdominio personalizado, puede enviar solicitudes de seguimiento desde su subdominio y hacer que sea de primera parte.

Todos estos cambios en el seguimiento de usuarios explican por qué es crucial implementar el seguimiento del lado del servidor.