Die Twitter-Konversion-API ermöglicht es Ihnen, Informationen von Ihrem Server direkt an die Twitter-Server zu senden, die zur Messung des Kampagnenerfolgs verwendet werden können.
Mit der CAPI von Twitter wird das Tracking sicherer und genauer. Wie FB ermöglicht auch Twitter das Tracken von Webseiten und Servern. Bei der Kombination von Web- und Server-Tracking ist eine Deduplizierung erforderlich. Um Nutzer in Veranstaltungen mit Twitter-Profilen abzugleichen, werden Kundendaten verwendet: E-Mail und Euklid.
In diesem Leitfaden erläutere ich, wie die Twitter-Konversion-API funktioniert und wie man das Twitter CAPI-Tag in sGTM einrichtet.
Damit ein Twitter CAPI-Tag funktioniert, reicht es nicht aus, nur eine Pixel-ID oder ein API-Token hinzuzufügen. Twitter erfordert eine zusätzliche Authentifizierung. Diese Art der Authentifizierung kann nicht über sGTM realisiert werden. Daher funktioniert der Twitter CAPI-Tag derzeit nur mit Stape-Servern für sGTM.
Stape verfügt über ein optionales Modul für die Twitter-API-Authentifizierung. Aus diesem Grund funktioniert der Twitter CAPI-Tag nur mit stape. Sie können die Tag-Vorlage verwenden, um sie zu ändern und die Authentifizierung selbst zu implementieren.
Es sieht so aus, als ob die Art und Weise, wie die Twitter-CAPI funktioniert, die erste Version ist und noch verbessert wird. Realistisch betrachtet wird es fünfmal länger dauern, die Twitter-CAPI zu implementieren als die "Standard"-CAPI, wenn man bereits mit der FB- oder TikTok-CAPI vertraut ist. Abgesehen davon gibt es noch ein paar andere Schwierigkeiten mit dem Twitter-CAPI. Sie benötigen ein Dev-Konto, eine Anwendung für den Twitter-CAPI-Zugang und die Generierung einiger Zugangstoken. Ich werde all diese Schritte später in einem Blog-Beitrag näher erläutern.
Twitter unterstützt die Deduplizierung von Ereignissen. Sie senden dieselbe Ereignis-ID, wenn Sie sowohl das Server- als auch das Webtracking verwenden möchten. Wenn Sie nur Ereignisdaten vom Server senden möchten, sollten Sie eine neue Ereignis-ID im Twitter Event Manager erstellen.
Wenn Sie das Tracking von Web- und Serverereignissen kombinieren, müssen Sie einen Deduplizierungsschlüssel sowohl mit Web- als auch mit Serverereignissen senden. Verwenden Sie conversion_id, um den Deduplizierungsschlüssel zu senden. Die Deduplizierung erfolgt nur, wenn die Ereignisse innerhalb von 48 Stunden eingehen.
Im Gegensatz zu anderen Plattformen akzeptiert Twitter nur die E-Mail und Euklid des Nutzers. Wenn Sie eine E-Mail senden, muss sie mit SHA256 gehasst werden.
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