Das Tracking auf der Website ist für Ihre Kampagne unerlässlich. Damit können Sie die Aktionen der Nutzer analysieren, was es Ihnen ermöglicht, die Kommunikation mit den Kunden persönlicher zu gestalten und die Angebote besser auf die Wünsche der einzelnen Nutzer abzustimmen. Eine der beliebtesten Arten der Nachverfolgung ist der Google Tag Manager. Mit ihm können Sie schnell und einfach Messcodes und zugehörige Codefragmente (zusammenfassend als Tags bezeichnet) auf Ihrer Website oder mobilen App aktualisieren.
Im Jahr 2020 führte Google das serverseitige Tracking ein, eine neue Funktionsebene im Google Tag Manager (GTM). Es handelt sich um eine Art der Ereignisverfolgung unter Tracking eines serverseitigen Containers. Traditionell wurde jedoch die clientseitige Nachverfolgung verwendet, wobei der Container in der Konfiguration auf den Seiten der Website platziert wurde. Ist es also notwendig, zu einer neuen Tracking-Methode überzugehen?
In diesem Artikel erkläre ich Ihnen, wie sich das Server-Tracking vom Client-Tracking unterscheidet, zeige die Vor- und Nachteile der beiden Systeme auf und erkläre, warum Stape Hosting die beste Lösung ist.
Clientseitiges Tracking ist eine gängige Art des Trackings, bei der der Browser des Nutzers direkt mit Analysediensten interagiert. Wenn eine Website geladen wird, wird gleichzeitig der Container geladen, Tracking-Codes werden ausgelöst und alle Interaktionsdaten werden an Analysedienste gesendet. Bei diesen Diensten kann es sich sowohl um Google Analytics als auch um Google Ads und andere handeln.
In den letzten Jahren hat das clientseitige Tracking versagt. Die Geschwindigkeit der Seite nahm stark ab, und es traten Probleme mit der Sicherheit und mit Cookies von Dritten auf. All dies aufgrund von umfangreichen Skripten (die die Website überlasten), unerwünschten Datenlecks, geringer Kontrolle und der Zunahme von Ad-Blockern.
Hier kommt das serverseitige Tracking ins Spiel, um diese Probleme zu lösen. Es wird immer beliebter, klarer und zugänglicher.
Das serverseitige Tracking ist eine andere, neue Art des Trackings, bei der ein Server anstelle eines Clients zum Einsatz kommt. Sie erstellen, installieren und verwalten es selbst.
Das Funktionsprinzip ist dasselbe wie beim clientseitigen Tracking, jedoch mit einem zusätzlichen Schritt - es handelt sich um einen Cloud-Server-Container. Auf diesem Server erhält der Tag-Manager die Daten vom Browser und leitet sie dann an die Analysesysteme weiter.
Anstatt die Ereignisdaten direkt an die Analysedienste zu senden, werden die Daten zunächst an GTM und erst dann an die von Ihnen verwendeten Analysedienste gesendet. Nutzeranfragen gehen an den Server, wo sie in Ereignisse umgewandelt werden, die von Tags, Triggern und anderen Variablen verarbeitet werden.
Obwohl Sie für einen Server bezahlen müssen und die Einrichtung kompliziert ist, ist die serverseitige Verfolgung aus einer Reihe von Gründen besser und wird die alte Methode in Zukunft ersetzen.
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