Як почати із server-side tracking

Con la constante evolución de la publicidad en línea surgen nuevas dificultades. Una de ellas es el seguimiento del lado del servidor, una herramienta para controlar el comportamiento del usuario en sitios web que emplean servidores en la nube en lugar de los navegadores de los usuarios. Apareció en 2020, lo que significa que es bastante nueva, y no mucha gente se ha sumergido en ella precisamente.

Por lo tanto, si usted comienza una nueva iniciativa de marketing y decide publicar algunos anuncios en las redes sociales, definitivamente tiene que conocer este nuevo método de seguimiento. Hemos decidido hacer esta entrada del blog para los principiantes en el mundo del lado del servidor. Aquí podrá encontrar los beneficios del seguimiento del lado del servidor, una breve descripción de las plataformas más populares que soportan el etiquetado del lado del servidor, una discusión de los diferentes casos de uso y las ventajas de los servidores de Stape para sGTM.

Si, como muchas organizaciones hoy en día, no está satisfecho con los datos analíticos incoherentes y/o le preocupa la propiedad y la privacidad de los datos, el seguimiento del lado del servidor puede ayudarle con algunos de sus problemas. Así que veamos más de cerca cómo funciona.

Con el etiquetado del lado del servidor, los datos se comparten entre las plataformas de seguimiento y los proveedores de terceros a través del servidor en la nube. Se elimina el uso del navegador del usuario. En su lugar, un contenedor de servidor opera en un servidor en la nube bajo su control.

La introducción del contenedor del servidor Google Tag Manager afectó considerablemente a la popularidad del etiquetado del lado del servidor. Mediante la interfaz sGTM, puede implementar el seguimiento de servidor a servidor para las plataformas más populares. También puede utilizar GTM web como fuente de datos para su contenedor GTM de servidor. Para alimentar datos al GTM de servidor, puede utilizar Google Analytics 4 o Data Tag/Data Client.

A pesar de tener una apariencia similar a la de la web (etiquetado del lado del cliente), el contenedor GTM del servidor utiliza el seguimiento del lado del servidor, que opera con una lógica completamente diferente.