Seguimiento de servidor a servidor de Rakuten

Rakuten ha sido durante mucho tiempo un líder en el marketing de afiliación, y ahora se encuentra entre los primeros que comenzaron a apoyar el seguimiento de servidor a servidor. La tecnología S2S permite la comunicación directa entre el servidor del editor y los servidores de Rakuten. Cuando se utiliza un dominio personalizado, el etiquetado s2s se basa en cookies de origen, que viven más tiempo que las cookies de terceros. El aumento de la vida útil de las cookies afecta considerablemente a los resultados del marketing de afiliación y a las comisiones de los afiliados.

En este artículo se analizará detenidamente el seguimiento de servidor a servidor de Rakuten y cómo puede configurarse mediante el contenedor de servidor de Google Tag Manager.

El seguimiento de servidor a servidor de Rakuten funciona de forma similar al seguimiento s2s de otros afiliados (ya tenemos entradas de blog y etiquetas para Awin, Impact, Refersion, Outbrain y Taboola). 

Cuando un cliente hace clic en un enlace de afiliado, su clic se rastrea y se almacena como una cookie de origen en el navegador del usuario. Cuando el cliente completa una compra, la información del pedido se devuelve al servidor de Rakuten, con el ID del clic de las cookies y los parámetros del pedido configurados en sGTM.

A continuación, Rakuten utiliza los datos del servidor GTM para atribuir la venta al afiliado correcto. Este proceso se realiza sin necesidad de cookies de terceros, lo que lo hace más preciso y fiable, ya que las cookies de terceros están más tiempo activas.

La integración de servidor a servidor de Rakuten tiene varias ventajas sobre el seguimiento tradicional basado en el navegador.

En primer lugar, dado que el etiquetado s2s no depende de las cookies de terceros, no es susceptible de disminuir la duración de las cookies. Puede estar seguro de que Rakuten hace un seguimiento preciso de las ventas de los afiliados y las atribuye adecuadamente.