Herramientas de seguimiento del lado del servidor

El seguimiento del lado del servidor es una gran manera de mejorar el rendimiento del sitio web, influir en su estrategia de publicidad y darle todo tipo de información sobre cómo los usuarios interactúan con el sitio. Esta entrada del blog le introducirá al etiquetado del lado del servidor y recorrerá algunas de las herramientas de seguimiento del lado del servidor más populares. También comprobaremos qué software puede ser adecuado para su empresa en función del tipo y el conjunto de características de que disponga.

El seguimiento del lado del servidor es un tipo de seguimiento/recopilación de datos que implica a un servidor en lugar del navegador del cliente. Usted lo instala y lo gestiona, pero el principio en el que se basa es el mismo que el del etiquetado del lado del cliente, sólo que ahora hay un paso adicional. En ese servidor, un servidor de etiquetado en la nube obtiene los datos sobre los eventos en su sitio y luego los distribuye a los sistemas de análisis.

El etiquetado SS puede ayudar a que su sitio se cargue más rápido, a manejar la pérdida de datos causada por los PTI y las limitaciones de iOS, y a disminuir el impacto de los AdBlockers. Esto se debe a dos factores: el uso de un subdominio personalizado para el seguimiento del lado del servidor, que establece cookies de primera parte y flujos de datos del lado del servidor que no pueden ser deshabilitados o detectados y sustituyen al pesado javascript colocado en su sitio.

Sin embargo, el etiquetado ss tiene dos inconvenientes: el precio y la complejidad. Los servidores en la nube que procesan todos los datos solicitados son un componente vital del etiquetado ss, y hay que pagar los servidores por separado. Además, aunque sGTM parece comparable a la versión web, la lógica para configurar el etiquetado ss es diferente. En consecuencia, puede dar lugar a malentendidos y problemas al crear las etiquetas ss.

¡Pero aquí viene Stape al servicio! El alojamiento de Stape para el servidor Google Tag Manager es más que el más barato y fácil de configurar. También ofrecemos numerosas posibilidades de alojamiento y soluciones de etiquetado del lado del servidor, haciendo que su experiencia de etiquetado sea sencilla.

1. Aumenta la vida útil de las cookies

Las cookies de terceros van a desaparecer. Uno de los últimos navegadores, pero el más popular, que todavía depende de las cookies de terceros es Chrome. El resto de los grandes navegadores, como Safari y Firefox, llevan varios años limitando la vida de las cookies de terceros a 7 días. Incluso Chrome planea dejar de depender de las cookies de terceros para 2024. Por cierto, ya han pospuesto la desaparición de las cookies de terceros dos veces, así que quién sabe si ocurrirá en 2024.

Con el etiquetado del lado del servidor, puede establecer cookies seguras de primera parte que viven durante 2 años o a menos que un usuario limpie las cookies. Esto da lugar a un análisis más preciso del recorrido del usuario y a una estimación exacta del impacto de cada fuente de tráfico en las conversiones.

2. Mejora la atribución de los anuncios pagados

Los datos son la nueva moneda en la publicidad de pago. Sin embargo, se necesita algo más para hacer un seguimiento de los comportamientos de sus clientes: necesita datos precisos que cuenten una historia sobre quiénes son y cuál es la mejor manera de llegar a ellos con anuncios, ofertas u otras comunicaciones relevantes para sus necesidades. En esto consiste la atribución correcta.

El seguimiento del lado del servidor puede ayudarle a mejorar la calidad y la precisión de los datos de los clientes enviados con las conversiones a cada red publicitaria. Por ejemplo, con una vida útil adecuada de las cookies y los datos de los usuarios de la 1ª parte, los canales de pago como Facebook o TikTok reciben un nivel adecuado de crédito hacia sus campañas, proporcionando datos significativos sobre el canal o la campaña responsable de cada conversión. Obtenga más información sobre el seguimiento del servidor de FB, TikTok ss, Snapchat ss y Google Ads en nuestro blog.

3. Ayuda a cumplir con las regulaciones de privacidad como el GDPR.