Google Analytics 4 und Google Tag Manager Serverseitiger Container sind die größten Aktualisierungen in der Welt der Analytik im Jahr 2020 (oder nicht nur im Jahr 2020). Diese Werkzeuge befinden sich noch in der Entwicklungsphase; Google stellt jede Woche Aktualisierungen für beide Werkzeuge bereit, aber das sollte Sie nicht davon abhalten, sie auf Ihrer Website zu entwickeln. Allerdings empfehle ich nicht, nur auf GA4 und GTM Server-Tagging umzustellen und Webcontainer mit Universal Analytics zu deaktivieren. Tatsächlich können Sie nicht alle Tags aus dem Web-Container in den Server-Container verschieben, da der GTM-Server-Container noch nicht über vordefinierte Klienten und Tags für die meisten gängigen Plattformen verfügt. Und die Vorlagenbibliothek ist für den Server-Container nicht verfügbar. Dennoch gibt es eine Möglichkeit, alle Ihre Tags in den Server-Container zu verlagern, wenn Sie über ein Gruppe von Entwicklern und Analyseexperten verfügen, die Tags und Clients für Sie schreiben können.
In diesem Artikel werde ich die Vorteile der Verwendung von GA4 und GTM Server Tagging beschreiben. Sie können es als Schritt-für-Schritt-Anleitung verwenden, wie Sie Ereignisse über den GTM-Server-Container an GA4 senden. Was den eCommerce/erweiterten eCommerce betrifft, so werde ich ihn in einem anderen Artikel behandeln.
Die erste Frage, die Sie sich vielleicht stellen, ist warum Google Analytics 4? Gab es Versionen von 1 bis 3? Und ist es die 4. Ausgabe von Google Analytics? Die Antwort ist ja. Es ist die 4. Ausgabe von Google Analytics. Angefangen hat alles mit Urching im Jahr 2005, dann wurde 2009 auf Google Analytics (ga.js) und 2013 auf Universal Analytics (analytics.js) umgestellt. Und jetzt haben wir GA4.
GA4 war seit Juli 2019 für jedermann verfügbar, aber es hatte einen anderen Namen - APP + WEB. Dann beschloss Google, es umzubenennen und eine große Pressemitteilung herauszugeben. So bekam es einen neuen Namen - GA4.
Wenn Sie ein neues Google Analytics-Konto registrieren möchten, sollte GA4 die Standardoption sein. Google wird Sie fragen, ob Sie auch eine Universal Analytics-Eigenschaft erstellen möchten. Aber bedenken Sie, dass die GA4-Schnittstelle weit von dem bekannten Universal Analytics entfernt ist.
Es sieht so aus, als ob Google den Nutzern mitteilt, dass es an der Zeit ist, sich an GA4 zu gewöhnen und ihr Tracking von UA bis GA4 umzustellen. Schließlich wurden zahlreiche Änderungen an der Datenerfassung und Berichterstattung vorgenommen.
Die wichtigste Änderung, die eingeführt wurde, ist der Wechsel vom Konzept der Seitenansicht/Sitzungen zum ereignisgesteuerten Datenmodell. Dieses Datenmodell wird bereits seit einigen Jahren für die Analyse mobiler Anwendungen verwendet. Das Modell des Seitenaufrufs eignet sich jedoch nicht für mobile Anwendungen. Es hat damit zu tun, dass die Nutzer ein völlig anderes Verhalten bei der Nutzung von Anwendungen und Webseiten an den Tag legen.
Mit dem ereignisgesteuerten Datenmodell können Sie für jede Website-Aktivität, die Sie in GA4 aufzeichnen möchten, ein Ereignis erstellen. Außerdem können Sie Parameter verwenden, die den einzelnen Ereignissen mehr Wert und Beschreibung verleihen. Google hat eine Liste von Standard-Ereignisnamen zur Verwendung in GA4 vorbereitet, aber Sie können auch benutzerdefinierte Ereignisse und Parameter erstellen.
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