Outbrain server-to-server відстеження за допомогою sGTM

Outbrain server-to-server tracking допомагає покращити якість даних, що надсилаються, надаючи точнішу інформацію про те, наскільки добре перетворені кампанії, і краще джерело для вивчення алгоритмів реклами на основі даних. Окрім якості даних, є й інші переваги, як-от можливість вимірювання конверсій за межами сайту та видалення сторонніх скриптів зі сторінок, що робить сайти безпечнішими та швидшими.

Ми спробували спростити інтеграцію Outbrain s2s, створивши тег Outbrain s2s для серверного контейнера Google Tag Manager. У цій статті ми розповімо вам, як налаштувати серверний тег GTM для Outbrain та опишемо, як працює тег Outbrain s2s.

Outbrain's Pixel — це потужний інструмент, який можна використовувати для відстеження конверсій. Однак у нього є деякі недоліки - наприклад, коли користувачі вмикають блокувальники реклами або налаштування конфіденційності у браузерах, Outbrain pixel не зможе встановлювати файли cookie або відстежувати події. Це означає, що інтелектуальна оптимізація bidding не зверне жодної уваги, а події конверсій не повідомлятимуться.

Відстеження від сервера до сервера може подолати ці обмеження пікселів. Коли користувач відвідує ваш сайт, кінцева точка відстеження встановить сторонні файли cookie з унікальним ідентифікатором користувача. Після того, як цей користувач здійснить конвертацію, тег конверсії s2s Outbrain надсилає запит на URL-адресу зворотного повідомлення з ідентифікатором користувача назад у Outbrain. На основі цих даних Outbrain розуміє, що була ініційована подія конверсії, який користувач здійснив конверсію та який рекламодавець відповідає за подію конверсії.