A privacidade dos navegadores está mudando, os cookies de terceiros são bloqueados por alguns navegadores, Chrome planeja eliminar gradualmente os cookies de terceiros até 2022, e a Apple implementou suas restrições de rastreamento para usuários iOS. Todas estas mudanças afetaram o rastreamento da web.
Antigamente considerávamos o rastreamento da web como uma coisa de fachada, mas com todas as novas restrições de rastreamento, o rastreamento da web está ficando mais desafiador. Alguns dizem que o rastreamento do lado do servidor se tornará um novo padrão.
Uma das maneiras mais fáceis e baratas de implementar o ss tagging é usando o servidor Google Tag Manager. Depois de configurar
sGTM hosting, a próxima pergunta seria como entregar os dados ao GTM do lado do servidor. Você precisa criar uma camada de dados semelhante ao contêiner da web, ou existe outra maneira?
Neste post do blog, quero entrar em mais detalhes sobre como criar uma camada de dados para o Google Tag Manager do lado do servidor.
No web Google Tag Manager, os dados são coletados do lado do cliente. Utilizam-se os elementos DOM ou os dados sao raspados do site utilizando seletores CSS. Mas, em alguns casos, estes métodos podem ser instáveis.
A regra de ouro do rastreamento GTM da web é construir uma camada de dados confiável. Criar uma estrutura de camada de dados adequada e implementá-la no site leva algum tempo, não apenas para os profissionais de marketing, mas também para os desenvolvedores. Mas vale a pena o tempo. Com a camada de dados, você obtém mais dados, e estes dados são confiáveis.
Há um novo objeto adicionado ao GTM do lado do servidor; ele se chama Cliente. O objetivo principal do Cliente é transformar os dados de pedido em dados de evento dentro do GTM do servidor.
Como o Cliente entende qual pedido reclamar e processar? Ele verifica o caminho da solicitação. Por exemplo, a Universal analytics envia solicitações que contêm coletas. O Cliente analisa o caminho das solicitações HTTP recebidas, e se o caminho da solicitação tiver sua "chave", o Cliente transforma os dados do pedido em dados de eventos no sGTM.
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